vanella jackson成為頂尖策劃人的私家秘訣

1、VanellaJackson：成為頂尖策劃人的私家秘訣：成為頂尖策劃人的私家秘訣文VanellaJackson(ChiefExecutiveHall&PartnersEurope)譯runningsunflower我已經(jīng)做了二十多年策劃，隨著時(shí)間和工作經(jīng)驗(yàn)的積累，我對(duì)這份工作的認(rèn)識(shí)越來(lái)越清晰，但我很難肯定和我朝夕與共的客戶、account對(duì)策劃的認(rèn)識(shí)是否也是如此。策劃對(duì)我來(lái)說(shuō)非常簡(jiǎn)單，它是讓我看到自己的價(jià)值。作為一個(gè)策劃，我定義自己成功

2、的標(biāo)準(zhǔn)是我能否敢于遵從內(nèi)心去追求與眾不同，這對(duì)于廣告片尤其重要，當(dāng)我在電視上看到那些真正被我影響過(guò)的廣告，我會(huì)感覺非常良好。令人驚訝的是通過(guò)最近的研究，我發(fā)現(xiàn)我現(xiàn)在參與的廣告工作甚至比以前我在廣告公司工作的時(shí)候還要多。這很容易解釋，因?yàn)樵谶M(jìn)行廣告研究的過(guò)程中你難免要與更多的廣告公司和更多的客戶打交道。然而正是這一切讓我開始反思自己的職業(yè)生涯，并開始思考一個(gè)頂尖策劃人和一個(gè)普通策劃人之間存在的差異。對(duì)此我將提出自己的觀點(diǎn)，旨在拋磚引玉，請(qǐng)

3、拍磚的童鞋對(duì)老衲下手輕一點(diǎn)哦。以下是我對(duì)如何成為頂尖策劃人的十條建議。一，學(xué)會(huì)傾聽一，學(xué)會(huì)傾聽盡你可能地用心聽你的客戶、acount部門、創(chuàng)意部門說(shuō)的話。其實(shí)所有問(wèn)題的答案和解決辦法都在你聽的內(nèi)容里，如果你一直一籌莫展，那說(shuō)明你還是聽得不夠。廣告人在如何傾聽客戶方面是出了名的不擅長(zhǎng)，也許他們從來(lái)沒真正去聽過(guò)客戶說(shuō)的什么。不過(guò)，一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意人并不會(huì)一直處于不妥協(xié)的姿態(tài)，他們并不總是不停地向你抱怨和解釋為什么他們不接受客戶的意見。二，一定

4、要勇敢二，一定要勇敢告訴人們你真正的想法，不要為此而害怕，因?yàn)槟愕男撵`會(huì)為你指引出正確的方向。當(dāng)你被那些看似聰明理智的廣告老鳥質(zhì)疑的時(shí)候，不要?jiǎng)訐u，因?yàn)樗麄兊膇dea雖然聽起來(lái)還不錯(cuò)，但是某一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們當(dāng)時(shí)的話以及他們自身也并不是無(wú)懈可擊。（沒有任何idea是完美的，你敢于表達(dá)自己才是最重要的。）三，永遠(yuǎn)做最棒的三，永遠(yuǎn)做最棒的永遠(yuǎn)不要對(duì)自己說(shuō)“這么做也馬馬虎虎”。面對(duì)任何一份平凡瑣碎的工作你都要竭盡所能做到最好，不管你是在4A還是

5、在沒有多少地球人知道的小公司。四，放松很重要四，放松很重要試著在確定和不確定之間調(diào)適自己。半成型的idea就像面包和黃油之間的關(guān)系，時(shí)間不夠就無(wú)法經(jīng)得起考驗(yàn)。不要試圖過(guò)早地理解或者抓住全部，盡量先和這個(gè)項(xiàng)目中與你合作的創(chuàng)意人熟悉起來(lái)——這樣你們才能更容易地擦出靈感的火花。五，做些不一樣的事情五，做些不一樣的事情總是嘗試去做從來(lái)沒有做過(guò)的事情。新的idea和insight總是在你嘗試新的東西的時(shí)候到來(lái)。去一原文：Ihavebeenapla

6、nnerftwentyyearswhilstmyownopinionatplanningisclearerinmyheadIamnotsureitisevencleartothosearoundmenamelyclientsaccountpeople.Planningtomeisverysimple.Itisaboutbeinguseful.AsaplannerIjudgedmyownsuccessbywhetherinmyheartI

7、knewIhadmadeadifferencetoadecisionmostimptantlytoapieceofadvertisingIknowwhichadsIgenuinelyinfluencedthatmakesmefeelgoodIhaverecentlymadeamoveintoresearchtomysurpriseIfindmyselfinvolvedinthedevelopmentofmeadvertisingthan

8、whenIwkedinanagency.Thisissimplybecauseinresearchyouwkwithmeagenciesonmeadvertisingfmeclients.Ithashowevermademethinkbackovermycareerasaplannerreflectonwhatitisthatmakesthedifferencebetweenagreatplanneranaverageone.Thefo

9、llowingIofferupasapointofviewtoconsiderreject.Soherearemytenfbeingatiptopplanner.LISTEN.Listentoyourclientslistentoyouraccountreamlistentoyourcreativeteam.Noonelistensenoughyetalltheanswersopptunitiesarethereifyoulisten.

10、Advertisingpeoplearenotiouslybadatlisteningtoclientsreallyhearingwhattheyhavetosay.Creativepeoplearenotalwaysjustbeingdefensivewhentellingyouwhytheydon’taccepttheclientsview.BEBRAVE.Tellpeoplewhatyoureallythinkwhatyourhe

11、arttellsyouistrue.Don’tbeswayedbytheintellectualargumentsbecausetheysoundgoodwhenyouknowtheyaredeepdowntheyareflawed.ALWAYSBEGREAT.Neverhearyourselfsay‘thatwilldo’.Averagewkalwaysstartssomewheremakeeverythingyoudobethebe

12、stitcanbe.RELAX.Becomftablewithuncertaintyimprecision.Halffmedideasarethebreadbutterofcreativity.Don’ttrytounderstgraspthewholetooearlyfamiliaritywhenwkingwithcreativepeople–makesurethereisspacearoundideas.BEDIFFERENT.Al

13、waystrythingsyouhaven’tdonebefe.Newideasinsightaremelikelytocomewhenyouareexperimentingsomethingnew.LookfinsightsinunexpectedplacesBEATEAMPLAYER.Recognisethatdevelopingcreativeideasisateamprocess.Itisnotjustdowntotheplan