如何做個游戲活動策劃人

1、如何做個游戲活動策劃人如何做個游戲活動策劃人前言：前言：最近的日子又是圣誕節(jié)又是元旦節(jié)，各款網(wǎng)游里真是熱鬧非凡，線上線下活動紛踏而至。但諸位是否關(guān)心過這些活動是如何被推出的？如果你在Google上搜索“游戲活動策劃人“這個關(guān)鍵詞，便會得到26.5萬個結(jié)果，其中很大部分便是各網(wǎng)游廠商招募活動策劃人的消息?，F(xiàn)在的網(wǎng)游越來越注重通過活動來吸引新用戶，留住老客戶，因而活動策劃人也便成為這些廠商極想搜羅的人才。但是應(yīng)該看到，目前廠商們極重視游戲推

2、廣活動，但游戲活動策劃人并沒有得到相應(yīng)的地位重視。究其原因，無非目前游戲活動策劃人尚不專業(yè)，各大游戲公司的活動策劃人基本由剛畢業(yè)的大學(xué)生、資深玩家或游戲?qū)懯謸?dān)任，甚至有的公司將之由其他職位的人員兼任。從而，使得游戲活動策劃人成為繼GM之后進(jìn)入游戲行業(yè)最容易的職業(yè)。本次專題的目的，一來為今年7月行將畢業(yè)且有志于進(jìn)入游戲行業(yè)的大學(xué)生們一個（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）職業(yè)選擇方向，二來也為目前在各游戲廠商中做此工作的游戲活動策劃人們一個職

3、業(yè)指導(dǎo)。因?yàn)榇隧?xiàng)工作目前尚屬新興，因而沒有權(quán)威的資料，只希望它能對諸位有所裨益。游戲活動策劃案是游戲廠商在短期內(nèi)提高游戲在線人數(shù)，（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的策劃案，無論對于廠商的知名度，還是對于游戲本身的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。游戲活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬于市場策劃案的。它們都從屬于游戲的整體市場營銷思想和模式，只有

4、在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才具有整體性和延續(xù)性的廣告行為。也只有這樣，才能夠使玩家體會到一個統(tǒng)一的品牌文化內(nèi)涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使游戲煥發(fā)出穩(wěn)健的生命力?；顒硬邉澃感问蕉鄻樱话愣?，包括在線活動、產(chǎn)品說明會（發(fā)布會）、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的游戲情況和市場分析，都可以衍變出無數(shù)的形式?；顒硬邉澩鶎τ谛掠螒蛏鲜?、游戲在市場上的占有率具有直接的效果，所

5、以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。你應(yīng)這樣寫游戲活動策劃案你應(yīng)這樣寫游戲活動策劃案對于一些剛接觸活動策劃的朋友來說，可能在書寫活動策劃案時往往很難達(dá)到預(yù)期效果，甚至一些從事多年策劃的專業(yè)人士，有時也難免犯錯。那么如何才能寫出一份理想的活動策劃案呢？這里我們采訪了金山公司的資深活動策劃人樂樂?！巴ǔＴ谀硞€時期內(nèi)，我們常常會做出一個宣傳計(jì)劃，這個宣傳計(jì)劃是配合游戲整體的營銷思想的。而活動策劃人要做的，就是在這個整體的宣傳計(jì)劃中策劃出符合

6、要求的活動來。通常這是許多個活動，但要記住，每個活動最好只表達(dá)一個主題?！霸诓邉澔顒訒r，要先根據(jù)游戲本身的實(shí)際問題（包括活動的時間、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)玩家群分析、玩家的心理分析、游戲特點(diǎn)分析等）做出準(zhǔn)確的判斷。在進(jìn)行SWOT分析之后，揚(yáng)長避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消

7、費(fèi)群體，正所謂“有所為，有所不為“，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)玩家群，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）“記得我遞交我的第一份活動策劃案時，我的上司告訴我一句話：‘要在活動中直接說明利益點(diǎn)，別不好意思，我們是商人?！霸诖_定了唯一的主題之后，玩家也就可以從活動中接受到了我們所要傳達(dá)的信息。不過仍然有很多人雖看到甚至參加了活動，可活動結(jié)束后他們就轉(zhuǎn)向其他游戲去了，為什么呢

8、？那是因?yàn)樗麄儧]有看到對他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)。因此，在活動策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說明利益點(diǎn)。如果是優(yōu)惠活動，就應(yīng)該直接告訴玩家他們可以從中獲得哪些實(shí)惠。如果是推出游戲的新版本，就應(yīng)該將最能引起玩家興趣的賣點(diǎn)使勁販賣。只有這樣，才能使玩家在接觸了直接的利益信息之后引起繼續(xù)玩下去的沖動?！笆聦?shí)上，初開始做活動策劃的人往往都有許多創(chuàng)意，特別是從玩家轉(zhuǎn)型過來的。但是并非每個創(chuàng)意都是符合當(dāng)前需要的，也就是說當(dāng)主題確定下來后，活動策劃要圍繞主

9、題進(jìn)行，并且沒必要把每個與主題相關(guān)的創(chuàng)意都實(shí)現(xiàn)出來，盡量去精簡它?！笆聦?shí)上，很多活動策劃文案在策劃活動時，特別是新手，往往希望搞很多的活動，認(rèn)為只有豐富多彩的活動才能夠引起玩家的注意。其實(shí)不然，其一，過多的活動容易造成主次不分。很多游戲活動搞得很活躍，但玩家并不買賬，甚至搞得活動開始了，看到?jīng)]玩家參加而四處去拉人。其實(shí)這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達(dá)到預(yù)期效果。其二，提高活動成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多

10、活動，不僅要投入更多的人力、物力和財力，直接導(dǎo)致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。所以與其分散精力去大搞活動，不如專心把一個活動做好。（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）2.在相關(guān)頁面上展示玩家提交的修改意見，并轉(zhuǎn)給官方。3.由官方選出最中肯的玩家意見，并以此作為獲獎的依據(jù)。4.獲獎玩家的意見將公布在17173首頁及相關(guān)頁面上，玩家將獲得相應(yīng)的獎勵?；顒犹峤豢趶剑夯顒犹峤豢趶剑合硎苣鷳?yīng)有的權(quán)利

11、我對上面的第條例不滿！我的意見：[個人資料]姓名：性別：身份證號碼（請如實(shí)填寫，以便獎品寄送）：聯(lián)系電話：聯(lián)系地址：email：以前玩過哪些網(wǎng)游：從那里聽說某網(wǎng)絡(luò)游戲：說明：上標(biāo)有號的項(xiàng)目必填。獎項(xiàng)設(shè)置：待定獎項(xiàng)設(shè)置：待定活動時間：活動時間：待定待定活動宣傳：活動宣傳：首頁廣告位（已定）文字宣傳：文字宣傳：1.活動專題頁面，鏈接注冊系統(tǒng)的制作；2.某游戲網(wǎng)站首頁、專區(qū)、網(wǎng)吧聯(lián)盟首頁以及官方發(fā)布活動新聞；3.網(wǎng)吧聯(lián)盟首頁圖片宣傳；4.在網(wǎng)

12、站首頁公告區(qū)公布活動開始（什么形式，多長時間）；5.在網(wǎng)站首頁活動情報區(qū)發(fā)布消息（什么形式，多長時間）；6.活動時期跟進(jìn)活動動向發(fā)布新聞通告；網(wǎng)吧聯(lián)盟：網(wǎng)吧聯(lián)盟：1.在網(wǎng)吧聯(lián)盟公告榜上發(fā)布（多長時間，多少家網(wǎng)吧）；2.開通專用客服QQ和熱線電話并公布；3.在線活動幫助手冊開通；4.網(wǎng)吧聯(lián)盟省代向下做宣傳（宣傳范圍）。其他配合：其他配合：（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）1.論壇炒作；2.在某游戲雜志上進(jìn)行某網(wǎng)絡(luò)游戲活動宣傳。預(yù)算預(yù)算1.1

13、.網(wǎng)站廣告費(fèi)（已定）；2.2.某游戲雜志（廣告及新聞、文章配合）。附件：附件：某網(wǎng)絡(luò)游戲GM工作條例草案（略）案例分析：案例分析：1.為什么要辦這樣的活動？要宣傳的網(wǎng)游是由原先在玩家中頗有口碑的單機(jī)游戲改編而來，因而本身就具有一定知名度。公測時玩家非常踴躍，而且經(jīng)過公測后玩家已經(jīng)基本熟悉了游戲的特點(diǎn)。這些都說明了在前段時間，在引導(dǎo)玩家認(rèn)識游戲方面的宣傳工作尚算成功。而現(xiàn)在游戲要收費(fèi)，再針對游戲特色進(jìn)行宣傳已經(jīng)沒有太大必要，也不適合強(qiáng)調(diào)游

14、戲的收費(fèi)便宜（是否便宜玩家中有不同的評判標(biāo)準(zhǔn)）。既然如此，那么打出游戲的服務(wù)牌，說明以后將提供細(xì)致周到的服務(wù)，便成為這段時間的一個宣傳主題。而GM是直接面向玩家的服務(wù)人員，所以選擇辦這樣的活動，讓玩家來為GM的工作制定標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際就表現(xiàn)了廠商全心全意為玩家服務(wù)的一種態(tài)度。（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）另外，讓玩家來制訂GM的工作規(guī)范，也有讓玩家參與游戲運(yùn)營的意味。自己當(dāng)家自己做主，這樣無疑可營造出玩家的責(zé)任感，提高玩家的忠誠度，使得收費(fèi)

15、后會留下大部分玩家。不過，以“塑造你心中的‘賞善罰惡大使“為活動名稱，顯得過于隱晦。這一活動最吸引玩家的是GM這樣的關(guān)鍵詞，因而活動名稱中應(yīng)出現(xiàn)GM的字眼。活動名稱沒有點(diǎn)明出活動的主旨，未免遺憾。不過此點(diǎn)可以通過其他的活動宣傳工作來彌補(bǔ)。2.為什么要找活動的合作單位？（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）尋找活動的合作單位，且合作單位都為媒體，一方面可以擴(kuò)展活動的報道面，另一方面也可以為活動本身提供公正監(jiān)督作用，令玩家有公平公正之感。而且，活

16、動有回收問卷的過程，通過媒體的渠道可以節(jié)省在此需要花費(fèi)的人力成本。3.活動的可行性因?yàn)榛顒邮敲嫦蛲婕?。大部分玩家并沒有做過GM的工作，（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）甚至連GM的工作環(huán)境都沒見識過。因而如果活動內(nèi)容改成讓玩家直接來寫GM的工作規(guī)范，會無形中提高活動參與的門檻，使得玩家不愿意參與。不過可以看到，即便如策劃文案中所寫的那樣，把GM的工作規(guī)范公布出來，讓玩家來提意見。但整個GM工作規(guī)范文字過多（總共有4大部分37小條，因版面有

17、限，故而未列出），且文字枯燥，玩家基本很少有耐性看完，無疑也提高了活動參與的門檻。如果能將之做成選擇題，引導(dǎo)玩家以做題的方式來漸漸了解GM的工作規(guī)范，從而最后再讓其提出意見，活動便更具有參與性。最后總結(jié)一下。事實(shí)上，這個活動的主題是圍繞GM這個主題進(jìn)行，目的是讓玩家認(rèn)同游戲運(yùn)營后的服務(wù)。這樣看來，活動要做到兩個方面：一是讓玩家了解游戲的GM將如何提供服務(wù)（可以制作成專題（轉(zhuǎn)載請注明作者文：SAM云起）在網(wǎng)站以及雜志上發(fā)布）；二是擺出以玩