如何做活動(dòng)策劃才有效？

1、活動(dòng)策劃：如何做一個(gè)有效的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)？活動(dòng)策劃：如何做一個(gè)有效的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)？活動(dòng)運(yùn)營(yíng)（Operatingactivities）是指活動(dòng)公司針對(duì)不同活動(dòng)、不同性質(zhì)的活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，包含活動(dòng)策劃、活動(dòng)實(shí)施、活動(dòng)執(zhí)行跟蹤、分析評(píng)估活動(dòng)效果等步驟?；顒?dòng)運(yùn)營(yíng)既是一門技術(shù)，也是一門藝術(shù)，怎樣才能做好一個(gè)有效的活動(dòng)呢？本文為市場(chǎng)部網(wǎng)論壇網(wǎng)友（ID：beijideyu)分享的一篇干貨內(nèi)容，分享給大家：一、活動(dòng)準(zhǔn)備工欲善其事，必先利其器1、學(xué)習(xí)行業(yè)同行和其他行

2、業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷方式。、學(xué)習(xí)行業(yè)同行和其他行業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷方式。他山之石不僅可以攻玉更可以直接使用，增強(qiáng)自己的積累，只有當(dāng)我們研究了行業(yè)現(xiàn)狀和最新的活動(dòng)營(yíng)銷方式后才會(huì)明白各類方式的優(yōu)劣，對(duì)自己以后的活動(dòng)營(yíng)銷積累素材和經(jīng)驗(yàn)，筆者建議不僅只是看同行的結(jié)案報(bào)告，更應(yīng)該通過(guò)活動(dòng)流程去反推活動(dòng)背景和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如果能參透活動(dòng)的機(jī)制和采用的原因我們就更能知道為什么會(huì)選擇這樣的執(zhí)行方式，初學(xué)者如果能從頭到尾多加入幾個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程一定會(huì)有長(zhǎng)足的進(jìn)步，如果能和

3、同行優(yōu)秀案例操盤手了解活動(dòng)策劃的前因后果就更妙了。眼光放開(kāi)一些，可以了解下4A公司是怎么去策劃和執(zhí)行案子的。2、明確活動(dòng)目的。、明確活動(dòng)目的。目的需要清晰可衡量，而且一定要知道活動(dòng)目的有且只能有一個(gè)，如果有多個(gè)目的只能導(dǎo)致最終達(dá)不成，因?yàn)閮蓚€(gè)目的可能會(huì)背道而馳。例如我希望用戶更活躍就不如我希望用戶有效發(fā)帖數(shù)提升30%直觀。注意，如果你沒(méi)有目標(biāo)，領(lǐng)導(dǎo)希望達(dá)成的KPI就是你的目標(biāo)，但這個(gè)目標(biāo)需要拆解成其他小目標(biāo)，以便各個(gè)擊破。3、梳理活動(dòng)目

4、標(biāo)用戶。、梳理活動(dòng)目標(biāo)用戶。確定目的后最重要的是確定活動(dòng)目標(biāo)用戶，沒(méi)有一個(gè)活動(dòng)能吸引所有人的關(guān)注，熱門的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不也快失去八零九零后用戶了嗎？只有確定目標(biāo)用戶后才能確定影響他們的策略，畢竟眾口難調(diào)，確定了目標(biāo)用戶才能精準(zhǔn)的施加影響。能對(duì)這個(gè)感興趣；4.這個(gè)東西太逆天逗比了；5.情感上打動(dòng)我了。⑦如何結(jié)合時(shí)下節(jié)點(diǎn)？如何結(jié)合時(shí)下節(jié)點(diǎn)？如果能結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)往往可以起到良好的效果，但是速度一定要快，熱點(diǎn)往往很快過(guò)時(shí)。⑧活動(dòng)的獎(jiǎng)品最好能契合活動(dòng)

5、策略。活動(dòng)的獎(jiǎng)品最好能契合活動(dòng)策略。不一定是獎(jiǎng)品價(jià)格越高參與度越高，獎(jiǎng)品與活動(dòng)相關(guān)才能達(dá)到最大化的刺激效果，寶馬5系之前曾策劃過(guò)一個(gè)活動(dòng)，獎(jiǎng)品是請(qǐng)資深賽車教練教授在雪地上開(kāi)車的技巧，這對(duì)寶馬汽車愛(ài)好者無(wú)疑是一個(gè)最具有貨的獎(jiǎng)品，新浪微博的免費(fèi)微博勛章也是用戶瘋搶的虛擬獎(jiǎng)品，只要是送虛擬勛章的活動(dòng)參與人數(shù)都在10萬(wàn)人以上，筆者曾經(jīng)送出了代言明星線下活動(dòng)參會(huì)資格，效果也超級(jí)棒，筆者曾經(jīng)為中獎(jiǎng)用戶贈(zèng)送了從巴厘島寄回的2月14日的明星片，效果你懂

6、得。說(shuō)到獎(jiǎng)品，筆者在此做一下延升，有費(fèi)用的話可以購(gòu)買符合要求的獎(jiǎng)品，如果木有費(fèi)用支持怎么辦？筆者使用過(guò)這么幾種方法：①?gòu)墓緝?nèi)部其他部門化緣獎(jiǎng)品從公司內(nèi)部其他部門化緣獎(jiǎng)品，總能化緣來(lái)一些，大不了請(qǐng)老板們互相出面，或者其他部門有需求，越小的公司越容易滿足兄弟部門的需求；②尋求獎(jiǎng)品合作尋求獎(jiǎng)品合作，已有合作的客戶，且客戶有獎(jiǎng)品贊助需求的可以請(qǐng)銷售部支持，沒(méi)有合作的客戶就放大膽子干吧！當(dāng)然還有公司的BD部門哦，能用的部門都用起來(lái)；③公司內(nèi)部現(xiàn)

7、成資源公司內(nèi)部現(xiàn)成資源，小玩偶什么的都來(lái)者不拒吧，千萬(wàn)不要覺(jué)得獎(jiǎng)品沒(méi)有吸引力，小獎(jiǎng)充數(shù)也不錯(cuò)，而且你認(rèn)為沒(méi)有吸引力的沒(méi)準(zhǔn)有些人愛(ài)得要死要活；④公司會(huì)員虛擬價(jià)值。公司會(huì)員虛擬價(jià)值。公司會(huì)員有沒(méi)有不同的會(huì)員體系？如果發(fā)1000個(gè)帖才能升級(jí)金牌會(huì)員，那我們將這個(gè)作為特權(quán)分給用戶呢？如果獲獎(jiǎng)用戶可以在論壇首頁(yè)置頂或者在網(wǎng)站首頁(yè)展示呢？科技類網(wǎng)站如果可以根據(jù)受眾的觀點(diǎn)幫忙潤(rùn)色一篇文章并發(fā)布呢？如果可以和記者團(tuán)隊(duì)一起采訪某著名公司CEO呢？如果可以