體育運動品牌關店潮背后

1、體育運動品牌關店潮背后唯一一家沒有公開表示關店的運動品牌日前也宣布了最新的關店計劃。去年以來李寧、安踏、匹克、361度、中國動向等運動品牌紛紛宣布關店。關店潮成為體育運動品牌行業(yè)難以擺脫的趨勢與中國人口結構的變化有很大的關系。運動鞋服最大的消費人群1525歲的年輕人正隨著人口出生率下降而大幅萎縮，此前運動品牌在資本推動下的盲目擴張也難辭其咎…[評論]背景背景盲目快速擴張、大肆開店讓國內(nèi)六大運動品牌均嘗到了苦果，各大體育品牌去年關閉的門店

2、總量超3000間。其中，李寧和匹克體育關店數(shù)量超過1000家。目前關店潮不僅涉及國內(nèi)品牌，也波及到了外資企業(yè)。德國品牌彪馬日前宣布將關閉90多家不盈利店鋪。國內(nèi)六大運動品牌去年關店超3000家運動品牌去年開始遭遇關店潮體育運動品牌行業(yè)高毛利、高增速的時代已經(jīng)一去不復返2012年，國內(nèi)各大運動品牌庫存高企，銷售疲軟，各大品牌零售店關店消息此彼起伏，此前黃金時光不再。體育運動品牌關店潮頻頻上演體育運動品牌關店潮頻頻上演各大品牌無一例外各大品

3、牌無一例外作為六大體育品牌中唯一一家未公布關店消息的特步日前表示正在實施關店計劃。特步首席財務官何睿博預計，特步去年關閉80至100家店鋪，今年擬再關閉100至200家，主要集中在湖南及安徽門市較多的地區(qū)，公司會繼續(xù)透過折扣促銷存貨，并會關閉虧損店鋪。專家預計中國將迎來第四次嬰兒潮，童裝需求將會增加資料來源：國家統(tǒng)計局銀河證券本來高速擴張的體育品牌就面臨著產(chǎn)能過剩的問題，再遇上中國上世紀90年代以來新生人口大幅下降，這使得體育品牌雪上加

4、霜。上世紀上世紀9090年代開始新生人口出現(xiàn)大幅下降年代開始新生人口出現(xiàn)大幅下降運動鞋服最大的消費人群是1525歲的年輕人，一旦工作之后就會開始以西裝皮鞋為主。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，中國的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴張的幾大體育品牌均因誤判形勢現(xiàn)在自食其果。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，從1983年開始，上世紀80年代中國新生人口數(shù)量一直處于較高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，當年新出生人口達2620萬。中國“80

5、后”有1.24億，接近當前全國人口的10%。但進入90年代之后，新出生人口數(shù)量開始大幅下降，從每年2620萬的峰值降到當前的每年1600萬。體育品牌在過去十年能夠高速增長與“80后”的人口高峰不無關系，但隨著時間推移，現(xiàn)在的主力消費人群“90后”人數(shù)與“80后”相比變少，消費人群大幅下滑，體育品牌的風光不再。8080后生育高峰將促使新嬰兒潮出現(xiàn)后生育高峰將促使新嬰兒潮出現(xiàn)童裝或許將成運動品牌的救命稻草童裝或許將成運動品牌的救命稻草根據(jù)統(tǒng)

6、計數(shù)據(jù)分析，由于上世紀80年代生育高峰的自然循環(huán)，絕大多數(shù)80后將陸續(xù)結婚生子，這將使中國大陸在2015年前后迎來一次嬰兒潮，預計這一輪嬰兒潮的時間長度有望維持到2020年左右。中國新生人口數(shù)量有望從當前的每年1600萬上升到每年2000萬（峰值）的水平，穩(wěn)定狀態(tài)可能維持每年18001900萬左右。2012年上半年，361度發(fā)布的業(yè)績中唯一一組增長的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)童裝門店新增282家至1439家，童裝首次超越集團11%的收入。報告中稱，在

7、以業(yè)務劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。未來數(shù)年，新生人口數(shù)量將會增加，自然也將增加中國嬰幼兒對童裝的需求，這對正處于困境中的運動品牌來說或許是一個新的轉(zhuǎn)型方向。李寧、安踏、特步等品牌也已經(jīng)進軍童裝領域。結語危機有時也意味著轉(zhuǎn)機，如果體育運動品牌能夠看準形勢積極轉(zhuǎn)型，在國際化、專業(yè)化上下功夫，那么很可能會率先走出低谷，重現(xiàn)當年增