北京影院經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展策略

1、北京影院經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展策略北京影院經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展策略摘要：摘要：近幾年，隨著北京地區(qū)政策、經(jīng)濟(jì)、文化多方面原因的共同作用，北京電影放映市場(chǎng)獲得了發(fā)展良機(jī)——多廳影院不斷涌現(xiàn)、新建影院快速上位、影院資本背景日趨多元、影院布局日益合理、營(yíng)銷意識(shí)逐步覺醒，顯現(xiàn)出了一系列良性的發(fā)展特征。但同時(shí)，新老影院差距的日漸拉大，部分新建影院存在著較為嚴(yán)重管理運(yùn)營(yíng)問題，同時(shí)大多數(shù)京城影院的同質(zhì)化現(xiàn)象也不由得令人堪憂。筆者在本文中，通過對(duì)北京電影放映市場(chǎng)發(fā)展

2、現(xiàn)狀和特點(diǎn)的總結(jié)，試提出了一系列影院發(fā)展策略建議，希望可以給廣大影院經(jīng)營(yíng)者以一定啟發(fā)。北京——這座有著悠久歷史文化背景的五朝古都，作為全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，一直在我國(guó)電影市場(chǎng)中占有著重要地位。而近五年，隨著北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市居民電影消費(fèi)能力逐年增強(qiáng)，北京電影市場(chǎng)已經(jīng)成為繼上海、廣東之后，全國(guó)電影票房市場(chǎng)中的又一重要生力軍。在2007年，它更是以3.64億元的年度票房產(chǎn)出，超過上海，躍居全國(guó)城市院線市場(chǎng)票房的第一位。從20

3、05年2.2億元的城市院線年度票房收入發(fā)展到2007年3.64億元（參見圖1），是哪些因素推動(dòng)著北京電影市場(chǎng)一路高歌前行呢？除了近年來，政策面對(duì)北京電影市場(chǎng)的高度呵護(hù)、北京地區(qū)居民生活水平和消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)、影片片源的日益豐富多樣、電影發(fā)行商營(yíng)銷意識(shí)的普遍提高等諸多因素外，毫無(wú)疑問，近幾年北京電影放映市場(chǎng)的快速發(fā)展也是推動(dòng)北京電影市場(chǎng)出現(xiàn)長(zhǎng)牛行情的一個(gè)重要因素。圖表圖表120052005－20072007年北京城市院線市場(chǎng)年度票房發(fā)展

4、趨勢(shì)圖年北京城市院線市場(chǎng)年度票房發(fā)展趨勢(shì)圖一、一、北京電影放映市場(chǎng)發(fā)展概況北京電影放映市場(chǎng)發(fā)展概況一直以來，銀幕資源的稀缺、電影終端市場(chǎng)規(guī)模過小成為了制約中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的一個(gè)顯著瓶頸。而從2001年起，一方面，由于來自政策面的一系列利好不斷，我國(guó)電影放映市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻逐步放低，外資和社會(huì)資本紛紛獲準(zhǔn)進(jìn)入；另一方面，眾多電影院線公司、影視投資公司也逐漸意識(shí)到，相對(duì)于投資制片業(yè)和發(fā)行業(yè)而言，影院作為實(shí)現(xiàn)電影利潤(rùn)的終端環(huán)節(jié)，不僅投資

5、風(fēng)險(xiǎn)較低，且蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力和獲利機(jī)會(huì)。因此，近幾年，國(guó)有資本、社會(huì)資本和境外資本不約而同的將目光集中到了中國(guó)影院建設(shè)上。圖表圖表320072007年北京電影院線市票房份額分布圖年北京電影院線市票房份額分布圖其中，北京新影聯(lián)在北京院線市場(chǎng)中以57家影院、178個(gè)影廳以及1.96億元的年度票房產(chǎn)出（占北京院線票房的52%），在各個(gè)方面都遙遙領(lǐng)先，占有在北京市場(chǎng)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)之無(wú)愧的成為北京電影放映市場(chǎng)的一哥。中影星美院線則緊隨其后，

6、以10家影片、43個(gè)影廳、1.3億元的年底票房產(chǎn)出（占北京院線票房的35%）位居第二。而萬(wàn)達(dá)院線、廣東珠江院線和世紀(jì)環(huán)球院線作為2007年新近加入北京電影放映市場(chǎng)的生力軍，也以3809萬(wàn)元的票房產(chǎn)出，共同占據(jù)了北京市場(chǎng)近11%的票房份額。雖然從影院數(shù)量到票房產(chǎn)出上，都還與北京新影聯(lián)、中影星美院線存在較大差距，但是這五家分列全國(guó)電影院線排名前10位的優(yōu)質(zhì)院線齊聚北京，必將會(huì)整體提升北京電影放映市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)北京區(qū)域影院加速發(fā)展。此外

7、，據(jù)了解，從2007年底到2008年上半年，北京市至少有9家影城陸續(xù)開業(yè)，57塊銀幕投入使用。這些新影城的開業(yè)促使北京市影院布局日趨合理，進(jìn)一步拉動(dòng)了北京電影市場(chǎng)的票房產(chǎn)出能力，提高了北京地區(qū)的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。二、北京電影放映市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)二、北京電影放映市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)在前文簡(jiǎn)單介紹了目前北京地區(qū)電影放映市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，下面我們不妨對(duì)北京電影放映市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)做一小結(jié)。1、現(xiàn)代化多廳影院不斷涌現(xiàn)、現(xiàn)代化多廳影院不斷涌現(xiàn)在2004年

8、以前，北京電影市場(chǎng)的多廳影院建設(shè)發(fā)展速度明顯滯后于上海、廣州、深圳等地。針對(duì)這一現(xiàn)狀，2005年，北京市文化局為推動(dòng)北京地區(qū)多廳影院的建設(shè)，以影院多廳化、經(jīng)營(yíng)多元化、設(shè)施現(xiàn)代化為方向頒布了《支持新建改造多廳影院資金補(bǔ)助辦法（試行）》，對(duì)北京地區(qū)的新建影院實(shí)行補(bǔ)助和貼息政策。該政策的頒布實(shí)施為我市的多廳影院建設(shè)提供了良好的政策環(huán)境，帶動(dòng)了影院投資、建設(shè)和改造。從2005年至2007年，北京地區(qū)先后有23家影城享受到總額達(dá)到3180萬(wàn)元的資