國(guó)內(nèi)箱包所出現(xiàn)的問(wèn)題

1、由于國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)一直以來(lái)只是在產(chǎn)業(yè)鏈中為發(fā)達(dá)國(guó)家扮演著制造者的角色，或者以質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)來(lái)充斥于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。真正的自營(yíng)品牌實(shí)踐只是近幾年才開始的事情，整個(gè)行業(yè)尚處于探索階段，因此難免會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在著諸多問(wèn)題。一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題。一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題。與服裝行業(yè)相同的是，箱包行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力也體現(xiàn)著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力水平。箱包的設(shè)計(jì)即包括功能的設(shè)計(jì)，還包括綜合考慮產(chǎn)品生產(chǎn)成本、人性化特點(diǎn)及文化內(nèi)涵等因素。但是，箱包行

2、業(yè)不像服裝行業(yè)那樣在大專院校設(shè)有服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，也沒(méi)有形成一整套的設(shè)計(jì)理論，更沒(méi)有值得借鑒的實(shí)際設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，因此整個(gè)行業(yè)基本上沒(méi)有具有專業(yè)箱包設(shè)計(jì)理論知識(shí)與實(shí)施經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)人才，所有搞箱包設(shè)計(jì)的人員都是從服裝行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)。同時(shí)，由于大部分企業(yè)以前只是為國(guó)外做OEM加工，企業(yè)無(wú)需過(guò)多考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)問(wèn)題。再加上部分企業(yè)采取的是模仿策略，對(duì)自我設(shè)計(jì)重視不夠。從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)能力極度欠缺一跟隨的多，創(chuàng)新的少；功能考慮的多，綜合考慮生產(chǎn)成本、人性

3、化、產(chǎn)品文化及進(jìn)行有意識(shí)的概念化設(shè)計(jì)的少。二、二、品牌策劃品牌策劃與管理問(wèn)題。與管理問(wèn)題。目前，全世界每?jī)蓚€(gè)箱包中就有一個(gè)是由中國(guó)造的，中國(guó)箱包供應(yīng)量已占全球總量的四分之一以上。但談起國(guó)際市場(chǎng)知名的箱包品牌，人們脫口而出的是路易威登、華倫天奴等，卻叫不出中國(guó)品牌。中國(guó)箱包業(yè)要想叩響世界大門，必須全面實(shí)施品牌化。這也是中國(guó)箱包業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的需要，是中國(guó)箱包業(yè)向更高層次發(fā)展的需要，是中國(guó)箱包業(yè)應(yīng)對(duì)各種非關(guān)稅壁壘的需要。目前有意識(shí)進(jìn)行

4、品牌建設(shè)的幾個(gè)箱包企業(yè)中，雖然有的企業(yè)或聘請(qǐng)名人為品牌代言，或經(jīng)常策劃一些規(guī)模比較大的公關(guān)宣傳與促銷活動(dòng)，但基本上是一些割裂化事件而缺乏整體的規(guī)劃，品牌定位不明確，缺乏個(gè)性化，難以給消費(fèi)者特別選擇理由是箱包行業(yè)的通病。可以說(shuō)，整個(gè)箱包行業(yè)的品牌策劃與管理仍然處于低級(jí)水平。究其原因，一是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度很快，目前競(jìng)爭(zhēng)也不太激烈，企業(yè)通過(guò)粗放式營(yíng)銷即可實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)，因此很多企業(yè)并不太重視品牌的策劃與管理；二是整個(gè)行業(yè)缺少相應(yīng)的策劃與管理人

5、才，而其它行業(yè)的相關(guān)職業(yè)經(jīng)理人又因不太了解這個(gè)行業(yè)而未能主動(dòng)涉足，所以即使企業(yè)重視，也難以得到高水平的落實(shí)。三、傳播意識(shí)與能力問(wèn)題。三、傳播意識(shí)與能力問(wèn)題。箱包行業(yè)的快速發(fā)展造就一批提前意識(shí)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的企業(yè)，但這些企業(yè)要想長(zhǎng)久快速發(fā)展并享受其帶來(lái)的利潤(rùn)，就必須要提前通過(guò)整合傳播手段提前占據(jù)消費(fèi)者的頭腦，從而搶占行業(yè)第一階梯，甚至成為行業(yè)領(lǐng)袖。但目前的箱包企業(yè)或者滿足于粗放式發(fā)展而忽視了提前搶位的重要性；或者即使有提前搶位意識(shí)但不重視

6、傳播的重要性；或者由于水平有限而難以實(shí)施高水平的、有效的傳播。箱包的這種傳播問(wèn)題不僅影響到企業(yè)自身的發(fā)展，同時(shí)還影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，甚至一旦國(guó)外品牌看準(zhǔn)機(jī)會(huì)大舉進(jìn)入，還有可能會(huì)面臨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的地位危機(jī)。四、人才問(wèn)題。整個(gè)箱包行業(yè)普遍存在著設(shè)計(jì)人才的行業(yè)性短缺。但是，如果企業(yè)能夠有意識(shí)地吸納人才，并利用當(dāng)前甚至是在今后一段時(shí)間內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)化程度不高的時(shí)間差培養(yǎng)人才，同時(shí)以人性化、法律意識(shí)化、企業(yè)凝聚力及薪資吸引力留住人才，那么即使是行業(yè)性

7、人才短缺，對(duì)某個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)也可以在一定程度上緩解人才緊張的狀況，甚至成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。然而遺憾的是，現(xiàn)在很多企業(yè)并沒(méi)有將人才放在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來(lái)加以重視，甚至有的企業(yè)在無(wú)意間培養(yǎng)人才以后，任憑這些優(yōu)質(zhì)人才的流失?？傮w上來(lái)說(shuō)，箱包行業(yè)的高速發(fā)展，造成行業(yè)內(nèi)的企業(yè)滿足于“粗放式發(fā)展”。不能一概而論地反對(duì)在行業(yè)高速發(fā)展時(shí)企業(yè)的這種發(fā)展模式，其實(shí)在行業(yè)高速發(fā)展期企業(yè)也避免不了采用“粗放式發(fā)展”。但要知道，“從粗放式發(fā)展到精細(xì)化發(fā)展”是

8、成功企業(yè)的必然發(fā)展軌跡。在箱包行業(yè)的高速發(fā)展期，企業(yè)通過(guò)銷售網(wǎng)點(diǎn)的及產(chǎn)品品種的增加等手段就能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展（包括銷售業(yè)績(jī)與利潤(rùn)水平），相反企業(yè)的內(nèi)部營(yíng)銷和外部營(yíng)銷的水平顯得并不重要，這就是所謂粗放式發(fā)展。但是，產(chǎn)品同質(zhì)化程度提高、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇、銷售網(wǎng)點(diǎn)陳列與宣傳、促銷競(jìng)爭(zhēng)加劇等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)就會(huì)遭遇到“發(fā)展瓶頸”問(wèn)題：即使行業(yè)的發(fā)展仍然處于高速度狀態(tài)，企業(yè)的發(fā)展速度（包括銷售業(yè)績(jī)與利潤(rùn)水平）也會(huì)迅速下降，并且明顯低于行業(yè)的整體水平