媒介經(jīng)營與管理

1、報(bào)紙報(bào)紙報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)代社會的定義是指報(bào)紙?jiān)诂F(xiàn)代社會的定義是指以刊載新聞和新聞評論為主，通常散頁印刷，不裝訂、沒有封面的紙質(zhì)出版物。有固定名稱，面向公眾，定期、連續(xù)發(fā)行的一種印刷出版物。報(bào)紙是最早出現(xiàn)的大眾媒體，但是隨著通信技術(shù)突飛隨著通信技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，傳媒業(yè)已經(jīng)跨入了全媒體時代，報(bào)紙、廣播、猛進(jìn)的發(fā)展，傳媒業(yè)已經(jīng)跨入了全媒體時代，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）這四種媒介在競爭中共電視、互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）這四種媒介在競

2、爭中共同發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體以其海量的信息和充分的互動吸同發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體以其海量的信息和充分的互動吸引了很多人的眼球。而報(bào)紙作為最早出現(xiàn)的大眾媒體，在引了很多人的眼球。而報(bào)紙作為最早出現(xiàn)的大眾媒體，在面對一次又一次的技術(shù)革新時，總是被質(zhì)疑是否還有發(fā)展面對一次又一次的技術(shù)革新時，總是被質(zhì)疑是否還有發(fā)展甚至生存的空間，有關(guān)甚至生存的空間，有關(guān)“報(bào)紙消亡報(bào)紙消亡”的各種言論更是層出的各種言論更是層出不窮。不窮。雖然我們現(xiàn)在處于全媒體時代

3、，但我們還是要對報(bào)紙雖然我們現(xiàn)在處于全媒體時代，但我們還是要對報(bào)紙的現(xiàn)狀及其出現(xiàn)的問題做出客觀的分析。的現(xiàn)狀及其出現(xiàn)的問題做出客觀的分析。第一：第一：傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的地位受到新興媒體的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的地位受到新興媒體的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，多媒體技術(shù)已經(jīng)得到了充分的發(fā)展，著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，多媒體技術(shù)已經(jīng)得到了充分的發(fā)展，電腦也已經(jīng)逐步在中國這片古老的土地上廣泛普及。網(wǎng)絡(luò)電腦也已經(jīng)逐步在中國這片古老的土地上廣泛普及。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是那

4、個我們常常提及的已經(jīng)不再是那個我們常常提及的“新媒體新媒體”，而日漸成為我，而日漸成為我們生活的一項(xiàng)必需品，加之近來們生活的一項(xiàng)必需品，加之近來3G3G技術(shù)也已廣泛應(yīng)用于全技術(shù)也已廣泛應(yīng)用于全國各個省市的通訊系統(tǒng)，媒介的變更和發(fā)展在無形之中改國各個省市的通訊系統(tǒng)，媒介的變更和發(fā)展在無形之中改第三：報(bào)紙作為紙質(zhì)媒介，其環(huán)境依賴性低，不受電第三：報(bào)紙作為紙質(zhì)媒介，其環(huán)境依賴性低，不受電源、設(shè)備、信號和網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境因素制約。由于中國通信基源、設(shè)

5、備、信號和網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境因素制約。由于中國通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（尤其是網(wǎng)絡(luò)設(shè)施）不夠完善，而且因疆土遼礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（尤其是網(wǎng)絡(luò)設(shè)施）不夠完善，而且因疆土遼闊、地區(qū)差異性大等因素，致使這一問題在短期內(nèi)無法實(shí)闊、地區(qū)差異性大等因素，致使這一問題在短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，因此報(bào)紙依舊是十分有效的傳播途徑。另外，現(xiàn)質(zhì)的飛躍，因此報(bào)紙依舊是十分有效的傳播途徑。另外，報(bào)紙還可以作為歷史文獻(xiàn)資料長期保存，相較于電子文檔，報(bào)紙還可以作為歷史文獻(xiàn)資料長期保存，相較

6、于電子文檔，它具有更高的歷史權(quán)威性。它具有更高的歷史權(quán)威性。面對報(bào)紙?jiān)谌襟w時代所面臨的現(xiàn)狀，我們既要抱著面對報(bào)紙?jiān)谌襟w時代所面臨的現(xiàn)狀，我們既要抱著積極的態(tài)度也要有內(nèi)憂外患的意識，我們要有解決這種現(xiàn)積極的態(tài)度也要有內(nèi)憂外患的意識，我們要有解決這種現(xiàn)狀的對策。在當(dāng)前的傳媒的環(huán)境下，報(bào)紙存在著兩大發(fā)展?fàn)畹膶Σ?。在?dāng)前的傳媒的環(huán)境下，報(bào)紙存在著兩大發(fā)展方向：一是新媒體化生存、轉(zhuǎn)向策略，一是報(bào)紙自身的變方向：一是新媒體化生存、轉(zhuǎn)向策略，一是

7、報(bào)紙自身的變革。革。第一：報(bào)紙的新媒體化轉(zhuǎn)向。相對于傳統(tǒng)媒體而言，第一：報(bào)紙的新媒體化轉(zhuǎn)向。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有信息傳播的及時性、信息海量、受眾選擇自由、新媒體具有信息傳播的及時性、信息海量、受眾選擇自由、伴隨性等諸多明顯的優(yōu)勢，所以報(bào)紙?jiān)谔剿靼l(fā)展未來之路伴隨性等諸多明顯的優(yōu)勢，所以報(bào)紙?jiān)谔剿靼l(fā)展未來之路時，可以借鑒新媒體對新技術(shù)的運(yùn)用。首先，報(bào)紙要摒棄時，可以借鑒新媒體對新技術(shù)的運(yùn)用。首先，報(bào)紙要摒棄傳統(tǒng)的辦報(bào)理念，學(xué)習(xí)和熟

8、悉新技術(shù)；其次，要運(yùn)用新技傳統(tǒng)的辦報(bào)理念，學(xué)習(xí)和熟悉新技術(shù)；其次，要運(yùn)用新技術(shù)，改變舊傳統(tǒng)，創(chuàng)造新形式；最后，掌握和研發(fā)新技術(shù)，術(shù)，改變舊傳統(tǒng)，創(chuàng)造新形式；最后，掌握和研發(fā)新技術(shù)，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。比如說報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化、手機(jī)報(bào)等等。尋求新的發(fā)展機(jī)遇。比如說報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化、手機(jī)報(bào)等等。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為許多人工作中的第一媒介，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為許多人工作中的第一媒介，成為網(wǎng)民獲取信息的第一來源，在這種態(tài)勢下，報(bào)紙的網(wǎng)成為網(wǎng)民獲取信息的