媒介公信力與媒介形象.pdf

1、隨著我國(guó)大眾傳播媒介的迅速發(fā)展和長(zhǎng)足進(jìn)步，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，媒介形象作為一個(gè)衡量媒體間差異的最直觀的標(biāo)準(zhǔn)日益受到業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注。媒介形象是一個(gè)內(nèi)涵極其豐富的概念，涵蓋了媒介的經(jīng)濟(jì)形象、技術(shù)形象以及文化形象等多個(gè)層面。它是媒介實(shí)體本身，同時(shí)更是社會(huì)公眾和媒介內(nèi)部共同建構(gòu)的、有互動(dòng)性并有二度生產(chǎn)效應(yīng)的一種產(chǎn)品。它是公眾對(duì)媒介最為直觀的認(rèn)知結(jié)果，又是媒體在對(duì)手林立的市場(chǎng)中能夠“凸顯品牌可辨識(shí)性、營(yíng)造權(quán)威效果”、加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)借以彰顯內(nèi)

2、在品質(zhì)的最為直接的手段，也是突出與其他媒體間差異的最直觀的標(biāo)志。 媒介的公信力問(wèn)題長(zhǎng)久以來(lái)一直作為兼具現(xiàn)實(shí)與理論意義的話題而被關(guān)注。因?yàn)樗谴蟊妭髅絻?nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會(huì)公眾心中的綜合體現(xiàn)，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)準(zhǔn)。隨著近年來(lái)受眾對(duì)信息的需求及對(duì)媒介認(rèn)知水平的逐步提高，大眾媒介公信力已成為影響媒介形象及媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。媒介公信力與媒介形象相互影響，密不可分。本文將從媒介公信力與媒介形象的關(guān)系角度入手