電視媒介形象構成要素的實證研究——兼論四川電視臺媒介形象.pdf

1、隨著我國電視媒體競爭日益激烈，越來越多的電視臺追求優(yōu)質的媒介形象。2009年夏，CCTV從版面、編排、內(nèi)容和主持人等方面調(diào)整媒介形象就是一個最佳的例子。2009年9月16日，根據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，央視改版后收視率大幅提升，并且得到受眾好評。可見，擁有良好的媒介形象對傳播者來說至關重要，它不僅能帶來可觀的經(jīng)濟收益，而且能夠帶來更多的無形資產(chǎn)。近年來，包括央視在內(nèi)，國內(nèi)衛(wèi)視對自身媒介形象頻頻調(diào)整——或重新定位，或調(diào)整自己的欄目，或修改自己的臺

2、標、或提高主持人知名度等等。除業(yè)界重視外，學者們也開始關注媒介形象，且較多地從理論的層面探討包括電視在內(nèi)的媒介形象的概念、要素和塑造方法。本文擬在受眾的視角下，通過問卷調(diào)查方法，從實證角度研究電視媒介的組織形象要素，以便為電視傳播者在建構電視媒介形象時提供實踐指導。
　　 在充分地討論相關文獻的基礎之上，本文提出了關于電視媒介形象的兩個假設問題：1.電視媒介形象是一個多維的概念。2.電視媒介形象構成要素間存在顯著的相關性。通過對

3、回收的樣本資料進行相關統(tǒng)計分析——因子分析、相關分析等，我們得出了如下結論：1.電視媒介形象構成要素有六大因子，它們分別是：“公信力”、“職業(yè)倫理”、“專業(yè)力”、“親和力”、“組織力”、“廣告因素”。這證實了假設一媒介形象是一個多維的概念。同時，構建了電視媒介形象的概念模型。2.相關分析表明，職業(yè)倫理、專業(yè)力、親和力與公信力有顯著的正相關。職業(yè)倫理與專業(yè)力、親和力、組織力、廣告因素也存在顯著的正相關。專業(yè)力與親和力、組織力、廣告因素之間