基于媒介核心競爭力理論的南寧電視臺發(fā)展策略研究.pdf

1、在全媒體的時代環(huán)境下,電視場域內(nèi)的競爭與內(nèi)爆日益強烈,城市電視臺一方面受到央視和省級衛(wèi)視“空軍”集團勢力的擠壓和驅(qū)趕,另一方面則背負著媒介融合與重構(gòu)的時代轉(zhuǎn)型使命。南寧電視臺作為西部欠發(fā)達地區(qū)的城市電視臺,在當(dāng)前激烈的媒體競爭環(huán)境下,各種問題和矛盾不斷暴露出來,收視率和廣告收入出現(xiàn)逐年下降的走勢,如何在未來求得更好的生存與發(fā)展成為當(dāng)前急待解決的重要問題?；诠芾韺W(xué)和新聞傳播學(xué)交叉產(chǎn)生的媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論——媒介核心競爭力理論,為南寧電

2、視臺探索未來的發(fā)展策略提供了新的思路和理論指導(dǎo)。
　　本文以南寧電視臺為研究對象,從城市電視臺核心競爭力角度出發(fā),探討在媒介融合的背景下城市電視臺如何打造個性化核心競爭力的深刻命題。通過對南寧電視臺核心資源要素和核心能力要素具備情況的具體分析,提出貼合南寧電視臺核心競爭力提升的途徑與措施:南寧電視臺需要匯聚業(yè)務(wù)精英,聚斂人才;打造品牌欄目,擴大影響力;明確頻道定位,使其特色鮮明;推動媒介融合,適應(yīng)時代潮流;同時要突出本土民族文化特