不同媒介公信力比較的研究.pdf

1、本研究采用實(shí)驗(yàn)法,以廈門(mén)大學(xué)200名在校大學(xué)生為被試,通過(guò)2×22的被試內(nèi)被試間混和設(shè)計(jì),對(duì)所選22個(gè)媒介進(jìn)行了媒介公信力的測(cè)量和比較,探討了信息參考點(diǎn)因素、媒介機(jī)構(gòu)級(jí)別因素對(duì)被訪者評(píng)價(jià)媒介公信力的影響。本研究得到以下結(jié)果：①無(wú)論以新聞信息為參考點(diǎn)還是以廣告信息為參考點(diǎn),CCTV1、鳳凰衛(wèi)視、人民日?qǐng)?bào)和中央人民廣播電臺(tái)的公信力都位居所測(cè)媒介的前四名；廈門(mén)網(wǎng)、天涯社區(qū)、廈門(mén)移動(dòng)電視、廈門(mén)小魚(yú)社區(qū)論壇和城市T頻道等新媒體的公信力評(píng)分總體偏低

2、,明顯低于一些傳統(tǒng)媒體；而手機(jī)短信和陌生人的公信力評(píng)分則最低,位居所測(cè)媒介最后兩位。②以新聞信息為參考點(diǎn)時(shí),媒介渠道的排名具體為：報(bào)紙>電視>廣播>雜志>網(wǎng)絡(luò)>人際渠道>新媒體。以廣告信息為參考點(diǎn)時(shí),媒介渠道的排名具體為：電視>報(bào)紙>雜志>廣播>人際渠道>網(wǎng)絡(luò)>新媒體。無(wú)論以新聞信息為參考點(diǎn)還是以廣告信息為參考點(diǎn),不同媒介渠道的公信力之間存在明顯差異。③級(jí)別因素對(duì)電視、報(bào)紙、廣播渠道內(nèi)的不同媒介公信力測(cè)量都有顯著影響。中央級(jí)媒體的公信力