不同媒介公信力比較的研究.pdf

1、本研究采用實驗法,以廈門大學(xué)200名在校大學(xué)生為被試,通過2×22的被試內(nèi)被試間混和設(shè)計,對所選22個媒介進(jìn)行了媒介公信力的測量和比較,探討了信息參考點(diǎn)因素、媒介機(jī)構(gòu)級別因素對被訪者評價媒介公信力的影響。本研究得到以下結(jié)果：①無論以新聞信息為參考點(diǎn)還是以廣告信息為參考點(diǎn),CCTV1、鳳凰衛(wèi)視、人民日報和中央人民廣播電臺的公信力都位居所測媒介的前四名；廈門網(wǎng)、天涯社區(qū)、廈門移動電視、廈門小魚社區(qū)論壇和城市T頻道等新媒體的公信力評分總體偏低

2、,明顯低于一些傳統(tǒng)媒體；而手機(jī)短信和陌生人的公信力評分則最低,位居所測媒介最后兩位。②以新聞信息為參考點(diǎn)時,媒介渠道的排名具體為：報紙>電視>廣播>雜志>網(wǎng)絡(luò)>人際渠道>新媒體。以廣告信息為參考點(diǎn)時,媒介渠道的排名具體為：電視>報紙>雜志>廣播>人際渠道>網(wǎng)絡(luò)>新媒體。無論以新聞信息為參考點(diǎn)還是以廣告信息為參考點(diǎn),不同媒介渠道的公信力之間存在明顯差異。③級別因素對電視、報紙、廣播渠道內(nèi)的不同媒介公信力測量都有顯著影響。中央級媒體的公信力