兩維系統(tǒng)中的中國大眾媒介公信力建構.pdf

1、近年來，我國大眾傳播媒介發(fā)展迅速，媒介間競爭日益激烈，受眾對信息的需求及對媒介認知水平也逐步提高，媒介公信力作為一個兼具現(xiàn)實與理論意義的話題為各界所關注。 本文從大眾媒介與社會的互動關系出發(fā)，將媒介公信力置于社會大系統(tǒng)中進行考察，并分析當前我國大眾傳播媒介公信力下降的種種表現(xiàn)及原因，在此基礎上指出媒介公信力建構的現(xiàn)實路徑。 本文認為，媒介公信力的宏觀影響因素有政治、經濟、文化等社會子系統(tǒng)，微觀影響因素有受眾系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)

2、。從政治與媒介的互動看，媒介公信力建構重在打造開放、透明、親民、負責任的政府形象，努力提高政府公信力，為媒介發(fā)展營造自由、寬松的政治環(huán)境。從經濟對媒介公信力影響看，媒介公信力建構重在切實做到“新聞與廣告分開、新聞報道活動與經營活動分開”，使媒介在商業(yè)利益訴求和公共利益訴求之間求得平衡。文化視域中的媒介公信力建構，重在以社會主義核心價值體系消解媒介制造的大眾文化的負面影響。從傳受互動關系看，重視對受眾的研究，加強互動傳播不失為媒介公信力建

3、構的有效途徑之一。 本文認為，媒介公信力的建構是一個長期的系統(tǒng)工程。在當前，我國傳媒特別是黨報黨臺的“喉舌”性質，賦予傳媒以極大權威。傳媒的這種依靠外力——黨政部門的權威性而獲得的公信力，在給媒體帶來巨大好處的同時，也帶來發(fā)展隱憂：一方面使得傳媒公信力建構的內在動力顯得不足，另一方面，這種傳媒與黨政“一榮俱榮，一損俱損”的關系也給政治公信力蒙上陰影。在漸漸失去官方身份作為權威依托的背景下，還原傳媒本色，內化職業(yè)意識，才是建構媒介