媒介權(quán)力和利益下的媒介形象塑造研究.pdf

1、媒介形象是媒介在社會(huì)交往中形成的能夠吸引注意力的品相，是受眾對(duì)媒介組織的印象集合，是媒介符號(hào)化的社會(huì)特征，它與媒介品牌和媒介角色是三個(gè)不同的概念。從宏觀角度看，媒介形象可分為內(nèi)部形象和外部形象，其中內(nèi)部形象主要是媒介從業(yè)人員的形象；外部形象包括媒介的產(chǎn)品形象、經(jīng)濟(jì)形象和社會(huì)形象。關(guān)于媒介形象建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)主要有五方面：公信力標(biāo)準(zhǔn)、親和力標(biāo)準(zhǔn)、影響力標(biāo)準(zhǔn)、傳播力標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)效益標(biāo)準(zhǔn)。 媒介權(quán)力的存在已經(jīng)是傳媒學(xué)界一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，本文引用

2、施拉姆的觀點(diǎn)，從媒介功能角度對(duì)媒介權(quán)力進(jìn)行了分析，并指出在現(xiàn)代大眾傳媒的時(shí)代背景下，大眾媒介權(quán)力使用的限度。然而，媒介權(quán)力的擴(kuò)張導(dǎo)致的媒介霸權(quán)已經(jīng)滲透到媒介制作信息、傳播信息和反饋各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)踐之中。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒介市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化的趨向日益明顯，媒體過分追求經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)了新聞的尋租趨向、消費(fèi)意識(shí)和有效發(fā)行，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)必然導(dǎo)致媒介經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的失衡，從而影響媒介形象的塑造。 媒介權(quán)力和利益對(duì)媒介形象的影響

3、有正反兩個(gè)方面。如果媒介合理使用權(quán)力、追逐利益，便會(huì)對(duì)媒介形象產(chǎn)生正面的影響：首先，媒介權(quán)力和利益有助于媒介綜合實(shí)力的不斷提高，包括信息資源的擁有量增多，資金實(shí)力增強(qiáng)，傳播技術(shù)和設(shè)備不斷更新；其次，媒介權(quán)力和利益有益于提升媒介的社會(huì)影響力，增加報(bào)紙的發(fā)行率、電視的收視率等；再次，媒介權(quán)力和利益有助于人力資源隊(duì)伍的不斷壯大。反之，如果媒介濫用權(quán)力過分追逐經(jīng)濟(jì)利益，便會(huì)導(dǎo)致媒介產(chǎn)品趨同及泛化、新聞隊(duì)伍道德缺失、媒介公信力急劇下降，進(jìn)而對(duì)媒介