鄒市明媒介形象研究.pdf

1、體育媒體一直以來報道的核心都是運動員，體育媒體所塑造的運動員媒介形象常伴隨和促進著體育的傳播和發(fā)展，影響了一代又一代的中國人。媒介在運動員形象的塑造過程中扮演著“把關(guān)人”的角色，一度成為左右運動員形象的首要因素。但隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及體育體制的變革，運動員擁有了空間和機會化被動為主動，通過與媒介的互動，挖掘自身的特點和潛力，塑造自己的更加“真實”的媒介形象。如今，運動員的媒介形象已經(jīng)成為決定體育運動員商業(yè)價值和社會影響力的關(guān)鍵。運動員

2、如何塑造和維護自身的形象，使其價值最大化成為重要課題。
　　本文采用文獻資料法、內(nèi)容分析法和數(shù)理統(tǒng)計法，運用定性和定量分析，從媒介塑造和和運動員自我塑造兩方面探究鄒市明媒介形象的構(gòu)建。通過分析2003年至2016年期間，《中國體育報》和騰訊體育中關(guān)于鄒市明的報道為研究對象，探究媒介對于鄒市明的形象構(gòu)建；通過搜集和歸納整理鄒市明及其團隊通過媒體的發(fā)聲及活動，分析鄒市明與媒介的多種互動方式，探究鄒市明自我形象的構(gòu)建，從而描繪出鄒市明較

3、為完整立體的媒介形象。同時，通過對鄒市明不同階段的媒介形象和報道內(nèi)容進行研究，分析其媒介形象帶來的社會影響
　　研究發(fā)現(xiàn)：
　?。?）媒介報道著重塑造了鄒市明的運動員職業(yè)形象，并呈現(xiàn)階段性特征；
　?。?）鄒市明媒介形象塑造過程中，媒體起主導作用，但鄒市明通過與媒介互動主動塑造其自身形象的效果逐漸顯著；
　?。?）鄒市明媒介形象有助于提升其商業(yè)價值，但長期高曝光率造成受眾一定程度的審美疲勞；
　?。?）運動