概念主義讓家紡產(chǎn)品精彩擴(kuò)張

1、概念主義讓家紡產(chǎn)品精彩擴(kuò)張?jiān)谌缃襁@樣一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各行各業(yè)懂得運(yùn)用創(chuàng)新創(chuàng)意的方式方法，才能更好的博得受眾青睞。于是標(biāo)榜著“紅色”主題、“80后”主題的餐廳經(jīng)營(yíng)得有聲有色；房屋裝飾上“環(huán)?！敝黝}、“古典”主題等也受到追捧，各種主題都注入了新的概念主義，給人耳目一新的感覺(jué)。那么，近年來(lái)家居文化也開(kāi)始被越來(lái)越多的人提及。其實(shí)，家居文化亦是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，家紡用品成為其中重要的元素。社會(huì)物質(zhì)生活水平不斷提高，帶來(lái)人們對(duì)于床品要求也日新月異，從此前

2、只是為滿足生活必需，追求產(chǎn)品的質(zhì)量，到如今不再滿足于床品的質(zhì)量訴求，轉(zhuǎn)而追求一種意念和感官上的美觀享受，更加注重床品對(duì)居家的美化和床品本身所表達(dá)的概念。順應(yīng)潮流，家紡業(yè)在保證質(zhì)量后紛紛做起了創(chuàng)意和概念。企業(yè)面對(duì)這樣的市場(chǎng)，開(kāi)始針對(duì)本身所注重的品牌化發(fā)展，提倡概念營(yíng)銷，用創(chuàng)意結(jié)合品牌，打造具有品牌特色的家紡企業(yè)。在現(xiàn)今的家紡市場(chǎng)，最為常見(jiàn)的營(yíng)銷模式有兩種。其一：訴求的是產(chǎn)品的功能、面料、工藝及產(chǎn)品的舒適度，如“樂(lè)可家”。其二：為力求創(chuàng)新，

3、追求與眾不同，著重訴求其設(shè)計(jì)理念的。如“樂(lè)可家”。但是因?yàn)榫湍壳爸袊?guó)消費(fèi)者而言，普遍缺乏對(duì)家紡產(chǎn)品專業(yè)上的認(rèn)知和感受，對(duì)家紡的認(rèn)識(shí)還停留在實(shí)用、耐用、好看上面。因此偏向于一方的企業(yè)都似乎有些得不償失。因此富有特色的概念營(yíng)銷必不可少。如何做好這一點(diǎn)呢？首先，必不可少的市場(chǎng)調(diào)研和分析不同的城市和地區(qū)，不同的年齡層，不同行業(yè)的人們，其生活方式、思維習(xí)慣及價(jià)值觀念都存在著很大的差異，由此，了解你的市場(chǎng)，分析你的目標(biāo)消費(fèi)群并找出她們共同的喜好，才

4、能據(jù)此找出你的定位，并根據(jù)這個(gè)定位進(jìn)行下一步的整體構(gòu)想，思考在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中如何進(jìn)行突破，并依此找到你產(chǎn)品的概念。其次，適度的超前概念在家紡行業(yè)中，沒(méi)有什么產(chǎn)品或概念是只有你才能做出來(lái)而別人是無(wú)法復(fù)制的，然而人們往往會(huì)有“先入為主”的感覺(jué)，當(dāng)你率先開(kāi)創(chuàng)出了自己的一片“藍(lán)?！?，并且為這個(gè)市場(chǎng)所接納，那么你的品牌就會(huì)被認(rèn)同，即使有大批后來(lái)者，也始終無(wú)法取代你的品牌或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。當(dāng)然，這個(gè)超前的前提是，必須是在當(dāng)前消費(fèi)者可接受的范

5、圍之內(nèi)。同時(shí)，“感性”的概念內(nèi)涵一個(gè)概念出來(lái)后，如果平淡無(wú)奇，不具有內(nèi)涵，那這個(gè)概念必然缺乏可延續(xù)性。因此好的概念更需要其背后的文化內(nèi)涵來(lái)支撐。以世界著名品牌麥當(dāng)勞和必勝客為例，他們?cè)谫u自己的產(chǎn)品即漢堡和匹薩的同時(shí)，總是會(huì)借助有形的產(chǎn)品，而以一種相對(duì)抽象的概念去影響和引導(dǎo)你的思維，令消費(fèi)者產(chǎn)生“在麥當(dāng)勞或必勝客就餐，不僅擁有美味的食物，更能享受到一種歡樂(lè)的氛圍?！敝郛?dāng)?shù)厥袌?chǎng)，立足穩(wěn)妥創(chuàng)新新概念的創(chuàng)造，并不是一步登天的，而是基于當(dāng)下的情

6、勢(shì)逐漸演變而成的。我國(guó)地域廣大，人口眾多，針對(duì)南方開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，并不一定適合北方市場(chǎng)，同樣，城市消費(fèi)群和農(nóng)村消費(fèi)群的消費(fèi)習(xí)慣也有所不同。因此，家紡品牌的概念創(chuàng)新不能依靠走另類、怪僻的路線來(lái)試圖吸引人們的眼球，基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和當(dāng)下家紡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上注入一些積極的、正面的想法以使得某個(gè)產(chǎn)品、某種形態(tài)或營(yíng)銷理念不斷進(jìn)化、臻于完善，才是真正的概念創(chuàng)新。如果想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家紡大軍中脫穎而出，走品牌之路成為必然趨勢(shì)。然而循規(guī)蹈矩的家紡產(chǎn)