2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩2頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、背景背景:小護(hù)士淪陷、羽西遠(yuǎn)嫁、絲寶謝幕,大寶失語、丁家宜沉默……中國護(hù)膚品在歷經(jīng)了1990年代的爭奇斗艷和風(fēng)光無限后,終于塵歸塵,土歸土。恰恰是這一片宿命般的歸去之后,佰草集幻如謎底般崛起。佰草集不但打破了歐萊雅、拜爾斯道夫、寶潔、強(qiáng)生等外資品牌絞殺,而且還沖出赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉等世界性品牌的重圍,突襲法國、土耳其、意大利、西班牙等國家,成為一個享譽(yù)國內(nèi)外的勁旅。奇跡背后,究竟隱藏著什么樣的成功密碼?第一步;破冰低端競爭第一步;破冰

2、低端競爭沖擊高端市場沖擊高端市場佰草集就把價(jià)格瞄準(zhǔn)國際一流品牌:一套護(hù)膚產(chǎn)品定價(jià)1300元,一瓶晚霜380元,超過外資品牌玉蘭油和歐珀萊。此時(shí)本土品牌小護(hù)士與丁家宜、索芙特正在中低端市場殺得難分難解!定位高端市場的風(fēng)險(xiǎn);1除消費(fèi)者是否接受不可預(yù)見外2歐萊雅、赫蓮娜、蘭蔻等高端外資品牌的圍剿隨時(shí)都會發(fā)生!機(jī)遇;外資品牌的利潤在10%以上,有的甚至為20%~30%,而本土品牌利潤空間卻不到2%,中國護(hù)膚品市場80%的利潤被國際品牌賺走。第二

3、步;概念區(qū)隔:漢方第二步;概念區(qū)隔:漢方VS洋技術(shù)洋技術(shù)日本資生堂的草藥護(hù)膚產(chǎn)品,東方護(hù)膚文化的高絲。草本醫(yī)學(xué),中國是真正的源頭,而這個優(yōu)勢恰恰是西方品牌不具備的。上海家化認(rèn)為這是突破外資品牌圍剿的最好底牌。在研究了資生堂和高絲經(jīng)驗(yàn)后,佰草集果斷提出了“中草藥個人護(hù)理專家”的個性品牌定位,扛起了漢方護(hù)膚大旗。佰草集獨(dú)有的核心訴求點(diǎn)是“調(diào)養(yǎng)身心,煥發(fā)自然、個性、健康根源之美”的顯性傳播點(diǎn),然后在各大終端和媒介進(jìn)行傳播.第三步;求同尋異,差

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論