工業(yè)企業(yè)品牌診斷及策略研究——以寶山鋼鐵股份有限公司為例.pdf

1、復旦大學碩士學位論文工業(yè)企業(yè)品牌診斷及策略研究——以寶山鋼鐵股份有限公司為例姓名：顧郁勝申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：孫一民20071023os202s258顧郁勝工業(yè)企業(yè)品牌診斷及策略研究——嬰寶山鋼鐵股份有限公亙苧塑中文摘要寶山鋼鐵股份有限公司(以下簡稱寶鋼股份)作為中國鋼鐵產業(yè)的脊梁，近年來在內部資源整合和外部市場拓展方面都頻頻出招，建樹頗豐。相應地，在企業(yè)品牌的塑造方面，寶鋼股份也有躋身于世界著名品牌之林的雄心。事實

2、上，寶鋼股份在這方面投入的努力遠比外界知道的更多，例如：堅持自己對于環(huán)境的承諾、贊助各種公益事業(yè)、在內部開展多姿多彩的文化活動，等等。本文首先闡述了此次研究的背景和方法，隨后從品牌及品牌資產的理論及其實踐談起，并對國外部分大型集團品牌建設的情況作了介紹。然后，通過對消費品品牌和工業(yè)品品牌的對比，衍生出工業(yè)企業(yè)進行品牌建設的意義和重要性。在第四部分，本文回顧了寶鋼股份的品牌建設歷程并指出了寶鋼股份品牌發(fā)展面臨的主要問題。本文第五部分分析了

3、國際鋼鐵業(yè)品牌經營的現狀，特別分享了品牌管理方面較先進的韓國浦項制鐵(PoSCO)的管理案例。第六部分是本文的重點，主要以問卷調研和深度訪談等形式的一、二手資料收集為基礎，通過定量和定性的研究方法對寶鋼股份“BAoSTEEL”品牌進行診斷，并對定量和定性研究的主要發(fā)現做了詳述。在第七部分，本文根據診斷結果，對寶鋼股份的品牌管理提出了一些建設性的意見，最后對本文的不足與后續(xù)研究方向作了說明。希望本文對寶鋼股份的品牌策略和其他工業(yè)企業(yè)的品牌