什么是創(chuàng)意1

1、什么是創(chuàng)意舶來詞，廣告業(yè)的一個重要的專業(yè)術(shù)語。一、在英文中創(chuàng)意的幾種表達1、Creative形容詞，原意是創(chuàng)造性的，富創(chuàng)造力的。2、Creativity名詞，意為創(chuàng)造力、創(chuàng)造性。3、Idea名詞，具有主意、概念、想法、構(gòu)想、理念、計劃、建議等含義，這是創(chuàng)意最為普遍和代表性的表達。Idea概念溯源：1、《ATechniquefProducingIdeas》（《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》）詹姆斯韋伯揚（jamesWebbyoung，18861973年

2、）2、goodidea、greatidea、newidea……二、創(chuàng)意的濫觴1、創(chuàng)意一詞最初源自廣告業(yè)，但其影響卻波及各行業(yè)，尤其在商業(yè)與藝術(shù)領(lǐng)域，其不斷突破現(xiàn)狀和超越自我的價值受到全社會的推崇，甚至成為一個新興產(chǎn)業(yè)的名稱和靈魂——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2、案例：奧運點火儀式的創(chuàng)新與突破。（太空人點火1984洛杉磯、最團結(jié)的點火1988年漢城、最大膽的點火1992巴塞羅那、最感人的點火1996亞特蘭大、最浪漫的點火2000悉尼）三、藝術(shù)中的創(chuàng)意

3、與廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性1、藝術(shù)大師的杰作常常充滿創(chuàng)意給人留下想象的空間，回味無窮。（《蛙聲十里出山泉》——齊白石、《搓麻將的女人》——劉溢）2、創(chuàng)意故事：根據(jù)詩句“深山藏古寺”創(chuàng)意畫面3、中國傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力（1）創(chuàng)新求變，強調(diào)師古人、師造化、求獨創(chuàng)（2）傳統(tǒng)的文人畫，推崇畫中反映個人修養(yǎng)、情趣、智慧和某種人生境界，畫意勝過筆墨技巧。（3）最偉大的詩人并不是創(chuàng)作最多的詩人，而是啟發(fā)得最多的詩人?！▏膶W批評家圣伯夫（4）優(yōu)秀的創(chuàng)意作品會存

4、在一些空虛、空白和不確定性之處。（5）驢畫。（6）廣告創(chuàng)意需要留給消費者一定的想象空間，沒有消費者的互動和參與，廣告創(chuàng)意作品是不完整的。（7）繪畫藝術(shù)，“妙在似與不似之間，太似為媚俗，不似為欺世”。——齊白石（8）一起欣賞幾組似與不似的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意的分類四、創(chuàng)意的本土化與國際化（1）廣告創(chuàng)意作品要有生命力，離不開本土文化的滋養(yǎng)，創(chuàng)意人要扎根，挖掘、繼承。（2）國外品牌創(chuàng)意本土化推廣的成功案例（“車到山前必有路，有路必有豐田車”、“古有

5、千里馬、今有日產(chǎn)車”、三洋刮胡刀和尚篇系列——清凈篇[不干不凈，六根怎么清凈]、三洋刮胡刀和尚篇系列——修行篇[修行修行，不修怎么行]五、激發(fā)創(chuàng)意的根本途徑（1）生活是藝術(shù)的源泉，創(chuàng)意的源泉。廣告創(chuàng)意因源自生活變得更精彩，生活也因廣告的演繹而讓消費者感覺更美好。（2）理論是灰色的，生命之樹長青，很多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意其實都源自廣告人豐富而深刻的意，創(chuàng)意要有觀點和主張，明確要向受眾傳達什么；4、“曰”即說，代表表達，創(chuàng)意要善于與受眾溝通；5、

6、心：代表真心、誠心、用心，做創(chuàng)意要懷著一顆真誠的心，才能感司其真諦。上述這些對廣告創(chuàng)意的觀點，具有形象生動、通俗易懂的特點，給人留下強烈的印象和深刻的啟迪。但是它們要么單純強調(diào)了廣告創(chuàng)意的價值和意義，要么泛指一般意義上的創(chuàng)意，要么屬于感性操作層面的經(jīng)驗性總結(jié)，對廣告創(chuàng)意的具體內(nèi)涵尚未給出學理上的歸納闡述。三、廣告創(chuàng)意剖析：1、從廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)的形態(tài)看：（1）動態(tài)角度：廣告創(chuàng)意是廣告作品從無到有、從朦朧到清晰、從感性到理性的過程，是創(chuàng)意人員

7、根據(jù)廣告策略對如何形成一個有效的廣告信息傳達方式的創(chuàng)造性思考的過程。（2）靜態(tài)角度：廣告創(chuàng)意是一個關(guān)于廣告信息如何有效傳達的創(chuàng)造性的意念、構(gòu)思，即一個有效的廣告信息傳達方式。是廣告作品實現(xiàn)前的規(guī)劃藍圖。好點子出點子2、從廣告創(chuàng)意的本質(zhì)看：（1）廣告創(chuàng)意是一門溝通的藝術(shù)。帶有很強的目的性、針對性和功利性。根本目的是為了有效的影響目標受眾，達成信息的有效溝通，其最佳效果是實現(xiàn)與目標受眾的共鳴，“心有靈犀一點通”、“與我心有三戚戚焉”，具有強

8、烈的感染力。（2）要實現(xiàn)和受眾的有效溝通，廣告創(chuàng)意就是必須站在消費者的角度，深入洞察目標受眾心理和需求。創(chuàng)意過程就是創(chuàng)意人與目標受眾與心換心、將心比心的過程。用心洞察心態(tài)、用腦思考溝通方式。（3）如果拋開受眾的需求去空談創(chuàng)意，哪怕再有深邃的思想性、或者深刻的文化性、或者炫目的藝術(shù)性，消費者都會毫不猶豫的忘記你！好創(chuàng)意=消費者洞察核心溝通無人能夠鎖住我！可是我真希望有人能夠——真的女人，真的首飾坦白說，我不鼓吹男女平等，因為，我不認為男女

9、不平等！——真的女人，真的首飾她到底有多抓狂？——美國花卉協(xié)會（花是男人化解情人怒氣的法寶）3、從廣告創(chuàng)意的前提看：（1）首先，廣告創(chuàng)意離不開廣告策略的指導和規(guī)范。是“命題作文”，必須按照客戶的項目要求、既定的廣告策略來執(zhí)行，有明確的“功利性”尤其是商業(yè)性的廣告，是配合行銷的創(chuàng)意，更要充分考慮市場、受眾的接收情況。與藝術(shù)家的強調(diào)個自由創(chuàng)造、唯我獨尊，不在乎他人的看法、只在乎自我感受、自我欣賞是有本質(zhì)上的區(qū)別。（2）其次，創(chuàng)造差異，氣絕雷