創(chuàng)意管理實務期末復習答案

1、1.創(chuàng)意之源創(chuàng)意之源（認識論）（認識論）1、創(chuàng)意始于市（市場觀）2、創(chuàng)意始于人（人性觀）3、創(chuàng)意始于知（智慧觀）4、創(chuàng)意始于行（實踐觀）5、創(chuàng)意始于事（人生觀）1.創(chuàng)新之路（創(chuàng)新觀）：創(chuàng)新之路（創(chuàng)新觀）：1、原創(chuàng)化、本土化、民族化、異地化、區(qū)域化……2、特需化（婦女、兒童、老人、殘疾人、經理人、網民、白領、自駕游……）3、品質化（求最佳、創(chuàng)最優(yōu)、搶“第一”、領先一步快半拍、爭市場老大……）4、科技化、數字化、網絡化、仿真化（機器人、智能

2、化）5、情趣化（母趣、童趣、官趣、匪趣、醫(yī)趣、藝趣、俠趣、星趣、野趣、農趣、商趣）6、娛樂化（游戲化、喜劇化、競技化、幽默化、智商化、夢幻化……）7、時尚化（藝術化、新潮化、超前化、明星化、偶像化、動漫化、頂級化、高端化、生態(tài)化、智能化、遠程化……）1.競爭之路（競爭觀）：競爭之路（競爭觀）：1、商機法（時間觀、天時觀）機會、機遇、戰(zhàn)機、商機、天機、投機、機緣……應時而生、隨機應變、見機行事、趁機而上、分秒必爭……國家大事、社會大勢、良

3、辰吉日、節(jié)慶假期、消費旺季、聯合國日十一五規(guī)劃、北京奧運、上海世博會、浙江創(chuàng)造、杭州灣大橋……目標、追求：捷足先登、先聲奇人、先睹為快、后來居上、后起之秀、一鳴驚人原則：不失時機、不誤戰(zhàn)機、只爭朝夕2、擇地法（時間觀、地利觀）地理、地質、地況、地勢、地氣、地力、風水、環(huán)境、交通寶地、福地、吉地、良址、良田、藏龍聚氣、風調雨順隨景造園、移步換景、漸入佳境、借地生財、易地養(yǎng)息、近水樓臺原則：因地制宜、有的放矢、見縫插針3、相人法（人才觀、人

4、和觀投其所好、看人說話、對癥下藥、量體裁衣、入鄉(xiāng)隨俗、將心比心原則：識時務、顧大局、合禮儀、順民心、聚人氣、生財氣4、順風法（形勢觀、功利觀）審時度勢（大勢、態(tài)勢、大盤、大潮、新潮、風潮、時尚）因勢而變、跟風隨市、乘風而行、春風化雨原則：因勢利導、風正揚帆5.借用法（合作觀、互惠觀）：借腦（借智、借才、借技、借計、借師、借題發(fā)揮）借力（借人、借資、合同制、股份制、外包服務）借物（借船出海、借梯登高、借花獻佛、借腹生子、借景生情、借雞下蛋

5、……）借牌（借名、借牌、借路、借旗、借橋、借刀）原則：尊重他人知識產權，互惠、互利、雙贏、共享。6、體驗法（人本觀、實證觀）：以身試驗法科學實驗法試用（試味、試穿、試住、試游等）模擬情景（情境）法網絡虛擬世界夢境再生法（美夢成真）社會角色法（特殊游客、影子顧客、商業(yè)間諜等）復古（仿古、返古、玩古、戲說、改編等）戲法原則：人性化、個性化、定制化、小眾化……2圖書、報刊項目創(chuàng)意、策劃、運作要點圖書、報刊項目創(chuàng)意、策劃、運作要點1、大市場（細

6、分、小眾、補白、適價）2、好選題（主題、題材、文化、品位、潮流、時尚）3、好書名（美妙、煽情、雅俗、驚奇、獨特）4、順政勢（精神文明、國格人格、道德法制）5、親民心（求新、求吉、求富、求運、求學、求知）6、美其說（廣告、包裝、妙作、推銷、策動）7、寬其道（發(fā)行、營銷、合作、中介、代理、折扣）8、塑其家（名家、名師、名人、家傳、獲獎、大師）9、延其市（電視、電影、光盤、網絡、博客、教材、文集）10、善其形（指贈、贊助、公益、救援、義賣、助

7、學）3.影視文化項目創(chuàng)意、策劃要點：影視文化項目創(chuàng)意、策劃要點：1緊隨主旋律（政治性、主導性）2心貼老百姓（民生性、娛樂性）3敢為天下先（首創(chuàng)性、突破性）4抓住新賣點（時代性、時尚性）5巧借名人言（權威性、歷史性）6取悅大眾臉（親和性、唯美性）7攜手新媒體（科技性、新聞性）8深藏殺手锏（神秘性、懸疑性）9借風又借腦（組合性、集團性）10巨商多回報（商業(yè)性、廣告性）4.新聞傳播活動創(chuàng)意要點新聞傳播活動創(chuàng)意要點:創(chuàng)刊創(chuàng)意、改版創(chuàng)意、專版創(chuàng)意

8、、專欄創(chuàng)意、專題創(chuàng)意版式創(chuàng)意、創(chuàng)意）8木乃伊法（耶穌圣城、泰國人妖、四川大熊貓、西班牙斗.）14.旅游休閑業(yè)創(chuàng)意產品模式旅游休閑業(yè)創(chuàng)意產品模式旅游（項目、產品、節(jié)慶、會展、文化、度假休閑項目、路線、景區(qū)開發(fā)、規(guī)劃項目、主題公園（游樂園）開發(fā)旅游宣傳、促銷項目創(chuàng)意、設計、廣告自助游（自駕游）傳媒項目、網站開發(fā)、主題旅游活動項目）創(chuàng)意、設計。（生態(tài)、鄉(xiāng)村、都市民俗、都市、民俗、娛樂、宗教、科普、獎勵、修學、探險、養(yǎng)生保健、特種）旅游項目創(chuàng)意

9、、設計15.休閑旅游創(chuàng)意方法中強強聯姻法休閑旅游創(chuàng)意方法中強強聯姻法這種資源整合方式，是在目標市場分析和資源分析的基礎上，兩個或以上的旅游資源從增強整體實力方面的考慮，尋求可以優(yōu)勢互補的資源，然后進行有效整合，關鍵是互相整合的資源之間必須要有一定的產品特色或主題方面的互補，才可以真正實現整合的目的。吸星大法或精髓提煉法?；谑袌龅目赡苄越Y合自身的特點，運用創(chuàng)意、主線、方法論的手段進行塑造。吸星大法講的是專、精、獨、特、美的特點，才能形成

10、自己獨特的品牌，聚集自己的勢能，形成消費的向心力。圍城法這種模式是以已有的旅游資源為依托，根據市場需求，為了豐富產品結構，對其他類型的旅游資源進行有機整合。16.休閑娛樂活動裝備：休閑娛樂活動裝備：健身器械、健身房。戶外裝備及器材。競賽器材：球類器材設備、專項運動器械及設施滑雪運動器材設備。各類運動服裝、鞋、帽、手套、襪、休閑服飾、泳裝等冰上運動。體育儀器運動學分析測試系統(tǒng)、體質健康測試分析儀器、體育教學儀器等運動場館器材設施：塑膠場地

11、、草地鋪設及設備、游樂場設施、園林景觀、場館建材。17.文化演藝業(yè)創(chuàng)意產品模式文化演藝業(yè)創(chuàng)意產品模式1參考省文化廳、省文聯的主要業(yè)務構成2省、市有關部門分工（分管）范圍文化部門：演出、戲劇、曲藝、雜技、音樂廣電部門：電視劇、文娛類電視節(jié)目、廣播節(jié)目宣傳部門：文化藝術類報紙、期刊、資料、宣傳品出版部門：文化藝術類圖書、光盤、多媒體、數字產品時尚界：綜藝晚會、時裝表演、品牌發(fā)布秀(時裝設計、商業(yè)美術設計、珠寶首飾設計、形象設計、發(fā)型設計)、

12、書畫展、攝影展、演唱會、聯歡會、藝術節(jié)、音樂會、選秀、選美活動等18.才藝、綜藝大賽主要類型和創(chuàng)意策劃要點才藝、綜藝大賽主要類型和創(chuàng)意策劃要點：包括聲樂、器樂、舞蹈、書畫、戲曲、相聲、小品?；顒訒r間、地點對象、目的、主題、構思、創(chuàng)意、流程、預算。一、確定切實可行的節(jié)目制播方針。二、保持節(jié)目的新鮮感三、培養(yǎng)明星主持人19.紀念性文藝演出活動創(chuàng)意、策劃要點紀念性文藝演出活動創(chuàng)意、策劃要點（把控主題藝術節(jié)奏、充分調用舞臺藝術手段、激發(fā)團隊共同

13、協作、聯排彩排分工明晰、靈活應變處理突發(fā)）20.選美、選秀類娛樂活動的類型和創(chuàng)意方法選美、選秀類娛樂活動的類型和創(chuàng)意方法創(chuàng)意之源：政府政績、媒體業(yè)績、企業(yè)品牌、商家利潤、百姓開心、節(jié)慶大餐創(chuàng)意基礎：好材料、好老師（導師、導演、策劃人）、好機遇、好背景（社會、家庭、經濟、人際）好包裝、好老板創(chuàng)意元素：追求完美、文化修養(yǎng)、專業(yè)素質、才藝、演藝、個性、社會意義、新聞價值、個人成長、企業(yè)回報創(chuàng)意方法：上品、上鏡、上報（刊）、上市、上線21.聯誼

14、交友活動創(chuàng)意要點聯誼交友活動創(chuàng)意要點創(chuàng)意基礎：人脈誠信品位亮點創(chuàng)意元素：情（情誼無價、情深似海）趣（趣味無窮、快樂人生）緣（緣份無涯、結緣百年）源（源遠流長、繼往開來）創(chuàng)意十大元素：創(chuàng)意十大元素：新奇美樂高險實效儉宜創(chuàng)意失敗八大要素：創(chuàng)意失敗八大要素：心不善智不足人不知力不支天不時地不利術不奇金不濟簡介、成敗得失掃描、四極簡析：創(chuàng)意之源：關注民生、人文關懷、媒體屬性、媒體真正把觀眾放在心上。觀眾需要親民、惠民的媒體。推進文化藝術事業(yè)發(fā)展