眼鏡營銷實務期末試卷a 2013-2014

1、第1頁共9頁浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院20132013～20142014學年第一學期學年第一學期《眼鏡營銷實務眼鏡營銷實務》期末考試期末考試A卷考試班級：眼鏡設計與貿(mào)易考試班級：眼鏡設計與貿(mào)易1202考核方式：開卷考核方式：開卷一、判斷題（每題一、判斷題（每題1分，共分，共40分）分）1、對市場營銷學影響最大的學科是經(jīng)濟學（）2、現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點是企業(yè)以銷售為中心（）3、市場營銷學認為，市場營銷管理人員的首要任務

2、是發(fā)現(xiàn)評價市場機會（）4、“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于新技術革命的發(fā)展（）5、消費者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上收到文化、社會、個人和心理等因素影響，其中，社會角色與地位屬于個人因素（）6、中小企業(yè)適宜采用的目標市場選擇策略是集中性市場策略（）7、某奶制品生產(chǎn)企業(yè)的一些競爭者如總是對其降價競銷強烈反對，但對其增加廣告預算、加強促銷活動等卻不理會，那么這類競爭者屬于選擇型競爭者（）8、在壟斷競爭條件下，賣

3、主與買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者（）9、長虹彩電公司提出“產(chǎn)業(yè)報國，以民族昌盛為己任”口號被全國各大報紙爭相報道，這屬于促銷組合構成要素中的廣告（）10、消費品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的供應品，通常采用密集分銷，使廣大消費者和用戶能隨時隨地買到這些用品（）11、企業(yè)營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力（）12、消費者只有既想買又買得起才能產(chǎn)生購買行為（）13、顧客總價值是指顧

4、客購買某一種產(chǎn)品或者勞務時所期望獲得的一組利益（一二三四五六七八總分系專業(yè)專業(yè)班級班級學號學號姓名姓名第3頁共9頁（）35、隨行就市定價法適用于同質產(chǎn)品（）36、顧客總價值是指顧客購買某一種產(chǎn)品或勞務時所期望獲得和一組利益（）37、消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得擁有產(chǎn)品本身（）38、中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。（）39、有形部分提供了有關服務質量本身的線索，同時也直

5、接影響到顧客對服務質量的感知（）40、推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應該成為顧客的顧問。（）二、單項選擇題（每題二、單項選擇題（每題1分，共分，共24分）分）1、請指出下列說法中那一個符合市場營銷學所定義的市場內涵（）A、當前，房地產(chǎn)市場受到地產(chǎn)新政的影響比較大B、我們到市場去逛逛吧C、改革開放以來人們的生活水平有了很大的提高，市場呈現(xiàn)出供需兩旺的局面D、中國的汽車市場是世界上最大的產(chǎn)品市場之一2、市場營銷的核心概念是（）A、市場

6、B、營銷管理C、交換D、需求3、體育明星姚明是眾多崇拜者的（）A、成員群體B、直接參照群體C、厭惡群體D、向往群體4、下列哪些因素不是影響消費者購買行為的主要因素（）A、文化因素B、社會因素C、自然因素D、個人因素5、有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費者不愿花長時間來選擇和估價，而是不斷變換所購產(chǎn)品的品牌，這種購買行為稱為（）A、習慣性的購買行為B、多樣性的購買行為C、減少失調感的購買行為D、復雜的購買行為6、所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于

7、中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，向產(chǎn)品線的（）兩個方向延伸（）A、前后B、左右C、東西D、上下7、產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中所有的（）的數(shù)目A、產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌8、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（）A、集中市場營銷B、差異性市場營銷C、整合市場營銷D、無差異性市場營銷9、某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄乘坐公共汽車，則自行車廠和公共企業(yè)公司之間是（）A、愿望競爭者B、屬類競爭