市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)范文

1、市場(chǎng)調(diào)場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)范文范文北京地區(qū)北京地區(qū)搖擺搖擺機(jī)市機(jī)市場(chǎng)調(diào)場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)目錄一一前言前言二二調(diào)查調(diào)查目的目的三三調(diào)查調(diào)查內(nèi)容內(nèi)容四四調(diào)查對(duì)調(diào)查對(duì)象及抽象及抽樣五五調(diào)查調(diào)查方法方法六六調(diào)查調(diào)查程序及安排程序及安排七七調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一一前言前言健身器材市健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新是近一、兩年新興起來(lái)的消起來(lái)的消費(fèi)品市品市場(chǎng)之一，之一，搖擺搖擺機(jī)更是機(jī)更是新興之中的新之中的新興者。據(jù)宏者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升呈上升

2、趨勢(shì)趨勢(shì)。為配合北京配合北京“三來(lái)三來(lái)”搖擺搖擺機(jī)進(jìn)入北京市入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺搖擺機(jī)行機(jī)行銷(xiāo)環(huán)銷(xiāo)環(huán)境，制定境，制定相應(yīng)的廣告策略及的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略，策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查場(chǎng)調(diào)查大有必要。有必要。本次市本次市場(chǎng)調(diào)查場(chǎng)調(diào)查將圍繞圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)者來(lái)進(jìn)行。行。2北京地區(qū)消北京地區(qū)消費(fèi)者需求及者需求及購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)力狀況力狀況3北京地區(qū)市北

3、京地區(qū)市場(chǎng)潛力潛力測(cè)評(píng)測(cè)評(píng)4北京地區(qū)健身器材北京地區(qū)健身器材銷(xiāo)售通路狀況售通路狀況（三）（三）競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)者1北京地區(qū)上有哪幾北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，健身器材，搖擺搖擺機(jī)的品牌、機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格區(qū)、價(jià)格2市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺搖擺機(jī)銷(xiāo)售狀況售狀況3個(gè)品牌、各個(gè)品牌、各類型搖擺搖擺機(jī)的主要機(jī)的主要購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)者描述者描述4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和手的廣告策略和銷(xiāo)售策略售策略四四調(diào)查對(duì)調(diào)查對(duì)象及抽象及抽樣因?yàn)閾u擺為搖擺機(jī)為新興商品，目前北京市商品，目前

4、北京市場(chǎng)上多以上多以進(jìn)口品牌口品牌為主，高檔次、主，高檔次、高價(jià)位，一高價(jià)位，一時(shí)尚未能尚未能進(jìn)入工薪入工薪階層階層，購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)者都位收入者都位收入較高者，所以，在高者，所以，在確定確定調(diào)查對(duì)調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)，適當(dāng)針對(duì)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面者，點(diǎn)面結(jié)合，有所合，有所側(cè)重。重。調(diào)查對(duì)調(diào)查對(duì)象組成及抽成及抽樣如下：如下：消費(fèi)者：者：300戶其中家庭月收入其中家庭月收入3000元以上占元以上占50%經(jīng)銷(xiāo)經(jīng)銷(xiāo)商：商：20家其中大型其中大型綜合商合商