某品牌香煙市場調(diào)研項目計劃書

1、1案例：某品牌香煙市場調(diào)研項目計劃書（一）研究背景目前香煙市場已經(jīng)進入成熟期，具體表現(xiàn)為：市場規(guī)模輕微波動，相對穩(wěn)定。一方面人口增長，農(nóng)村吸煙率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸煙率下降，綜合來看，起伏不大，市場結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定。（二）研究目標1、估計四個城市的香煙市場規(guī)模（MarketSize）特別是客戶消費同類產(chǎn)品的規(guī)模。2、估計各競爭品牌的市場份額（MarketShare）.3、同類產(chǎn)品的市場硬細分：消費者的年齡、職業(yè)、文化

2、程度、收入構(gòu)成；同類產(chǎn)品的市場軟細分（SoftMarketSegmentation）:消費者的心理動機、偏好（煙型、口味）等。4、名稱研究。5、包裝測試。6、口味測試。7、了解吸煙習慣。8、了解購物習慣。9、了解媒體接觸習慣。10、廣告詞測試。（三）目標城市北京、上海、廣州、杭州。（四）研究方法商店調(diào)查（每個目標城市訪問30條左右為宜：高級賓館飯店3家，中小商場5家，街邊（煙酒）小店5家，路邊煙攤13家，批發(fā)市場2家。消費者調(diào)查（每個目

3、標城市）：2家座談會（每場8人，20—40歲，男性。12個國產(chǎn)高中檔煙煙民，4個外煙煙民），300個煙民問卷調(diào)查（訪問對相3按歐洲市場研究協(xié)會標準執(zhí)行（八）成果說明●以軟盤方式和書面方式各提供一份報告；●提供四個城市區(qū)域建制及訪問問卷；●提供北京、杭州兩場座談會錄像帶。（九）版權(quán)1、此研究報告版權(quán)歸廣告有限公司所有，營銷咨詢有限公司在任何場合均不得向第三方轉(zhuǎn)讓成公開引用；2、本和統(tǒng)一式二分（雙方各一份），具有同等效力。（十）項目預(yù)算稅前