小米公司市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析

1、小米公司市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析小米公司市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析班級(jí)：國(guó)貿(mào)102學(xué)號(hào)：11020097姓名：何研大多數(shù)人保持1~2年更換一部手機(jī)的頻率。市場(chǎng)可續(xù)行程度很高。（二）微觀營(yíng)銷環(huán)境1.營(yíng)銷渠道企業(yè)（1）供應(yīng)商小米公司很多核心部件尚不能自主生產(chǎn)，仍依賴于進(jìn)口。包括：屏幕、處理器。代工企業(yè)：攝像頭、電池。（2）營(yíng)銷中介小米公司采用線上直銷模式，摒棄掉了傳統(tǒng)的中間代理商，價(jià)格擁有優(yōu)勢(shì)得到消費(fèi)者追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷：小米官方網(wǎng)站、淘寶天貓商城。2.顧客小

2、米公司產(chǎn)品面向中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)人的手機(jī)使用習(xí)慣量身定制。主要為中低端市場(chǎng)。3.競(jìng)爭(zhēng)者目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)品牌眾多，既有三星、諾基亞、蘋果等外國(guó)手機(jī)“豪門”，又有華為、中興、聯(lián)想、魅族等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分之多。4.公眾（1）融資公眾小米公司得到：?jiǎn)⒚鲃?chuàng)投、IDG、順為基金、淡馬錫、高通、Mningside等公司的注資，目前估值40億美元（2）媒介公眾各大網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺(tái)、門戶網(wǎng)站（3）政府公眾CCTV、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督管理局、稅務(wù)局（