基于Internet的企業(yè)營銷系統(tǒng)研究.pdf

1、摘要!k們現(xiàn)在已走進電腦發(fā)展的第四個階段:網(wǎng)絡時代。網(wǎng)絡一經(jīng)與商業(yè)結(jié)合起來，就煥發(fā)出無限的異彩。只要輕輕一點擊鼠標，任何一個商人都可以與一個擁有無數(shù)潛在用戶的驚人的市場聯(lián)系在一起。然而，Internet不是救世主，開展網(wǎng)絡營銷依然需要扎實的營銷功底，艱苦的營銷工作。營銷策略，對于一個企業(yè)來說，是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵性問題。同樣，對于從事網(wǎng)絡營銷的企業(yè)來說，正確的營銷策略也是保證網(wǎng)絡營銷成功的關(guān)鍵本論文女現(xiàn)代營銷理論為指導，。匕較深入

2、、詳細地探討了企業(yè)女口何制定和實施基于國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷策略。務的發(fā)展情況做了介紹，李論文中，首先對我國電子商客觀地分析了企業(yè)實施電子商務面臨的問題，針認，‘對這些問題，提出相應的對策，并介紹了論文選題的意義接爭章，紹了網(wǎng)絡營銷的概念、特點、產(chǎn)生、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展難題，并結(jié)合實例從營銷對象的分析、目標市場定位、商品定位、分銷渠道選擇、網(wǎng)絡促銷及顧客服務等幾個方面探討了網(wǎng)絡營銷策略。CA接下來的內(nèi)容妙本論文分別從網(wǎng)絡商城和企業(yè)網(wǎng)站兩

3、方面介紹了網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的開發(fā)與設計。其主要內(nèi)容包括:網(wǎng)絡營銷信息環(huán)境、網(wǎng)絡營銷平臺的軟、硬件開發(fā)工具及企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃，并詳細介紹了ASP網(wǎng)頁制作技術(shù)和利用這一技術(shù)開發(fā)的企業(yè)網(wǎng)站。關(guān)鍵詞:電子商務丫網(wǎng)絡營薪國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Web站點v大連理工大學碩士學位論文第I章緒論第1章緒論1.1概述隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和科學技術(shù)的進步，人們的商品交易方式正在不斷地發(fā)生著變化。在原始社會，人們共同勞動，共同生活，勞動成果大家共同分享。由于生產(chǎn)力落后，人們沒

4、有用于交換的剩余產(chǎn)品，也就沒有商品交易的概念。當社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，剩余產(chǎn)品出現(xiàn)了，同時也出現(xiàn)了經(jīng)濟利益各不相同的群體，于是商品交易的概念便產(chǎn)生了。開始，人們之間只是進行小規(guī)模、直接的以物換物的方式，出現(xiàn)了以一般等價物乃至貨幣為媒介的商品交易方式，既商品生產(chǎn)者與消費者面對面交易，一手交錢，一手交貨。隨著社會化大生產(chǎn)的發(fā)展以及社會分工的日趨專業(yè)化，又出現(xiàn)了專門充當買賣雙方貿(mào)易中介人的“商人”群體，以提高商品交易的范圍和效率。按照微觀

5、信息經(jīng)濟學的觀點，貿(mào)易中介人是市場經(jīng)濟中不可缺少的一個要素。他們靠收集、加工和發(fā)布信息而獲取經(jīng)濟利益，并分別與生產(chǎn)者和消費者建立一種相對穩(wěn)定的委托人—代理人關(guān)系，從而成為聯(lián)系生產(chǎn)者與消費者的紐帶。他們的存在降低了市場風險。提高了市場運行的效率。但是，在上述方式下，交易雙方或者中介人仍然需要進行大量的商務洽談，除了利用現(xiàn)代化通信工具如電話、傳真等外，一般還要進行面對面的接觸，進行大量的基于紙介媒體的文件交換，例如:合同、定單、發(fā)票等，交易

6、才能最后達成。近年來，隨著現(xiàn)代通信與信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，一種新的交易方式應運而生。這種交易方式主要依靠現(xiàn)代信息通訊網(wǎng)絡進行交易活動，而無需買賣雙方面對面的直接接觸或中介人的撮合，信息網(wǎng)絡則成為新形勢下的“中介人”，這種新的交易方式就是電子商務。利用電信網(wǎng)絡和信息技術(shù)開展商務活動，可以大大簡化交易過程，降低交易成本，提高交易效率。電子商務的出現(xiàn)，極大地改變著傳統(tǒng)的商貿(mào)形式以及交易的各個環(huán)節(jié)。特別是近幾年來，隨著因特網(wǎng)(Internet)在