基于internet的定制營銷策略研究.pdf

1、我們正進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,傳統(tǒng)的大眾營銷的戰(zhàn)略已經(jīng)開始沒落,為顧客提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù),充分滿足顧客的個(gè)性化要求在這個(gè)互動(dòng)時(shí)代顯得尤為重要.正是在這種背景下,基于internet的定制營銷應(yīng)運(yùn)而生.同時(shí),中國企業(yè)在經(jīng)歷廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)后,如何提高顧客滿意度與忠誠度、如何利用網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo),從而在競爭中取得優(yōu)勢,成為下一步發(fā)展的關(guān)鍵.利用網(wǎng)絡(luò)開展定制營銷的戰(zhàn)略為中國企業(yè)提供了新的思路,它可以幫助中國企業(yè)更好的引入IT科技、提高經(jīng)

2、營業(yè)績、創(chuàng)建競爭優(yōu)勢.該文在傳統(tǒng)定制營銷理論的基礎(chǔ)上,分析了因特網(wǎng)對定制營銷發(fā)展的積極作用,以及基于internet的定制營銷與傳統(tǒng)的定制營銷的不同及特點(diǎn).對于論述的重點(diǎn)——營銷策略,該文從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和溝通四個(gè)方面進(jìn)行了闡述,通過大量的實(shí)例和案例分析,得出了一些開展網(wǎng)絡(luò)定制營銷的基本和實(shí)用的策略.除了理論上的闡述外,該文的創(chuàng)新性在于試著利用理論模型和數(shù)學(xué)工具對所提出的策略進(jìn)行了分析和論證.希望通過該文能對中國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略起到一些