定制型企業(yè)營(yíng)銷策略組合研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、顧客消費(fèi)心理等各個(gè)層面都發(fā)生了巨大的變化，標(biāo)準(zhǔn)的、缺乏個(gè)性的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足人們的需求，定制型企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。由于定制型企業(yè)面對(duì)的是完全個(gè)性化的顧客，提供的是完全定制化的產(chǎn)品，其營(yíng)銷策略組合的制定比傳統(tǒng)企業(yè)更加復(fù)雜。 本文通過對(duì)我國(guó)定制型企業(yè)營(yíng)銷策略組合的研究，以關(guān)系營(yíng)銷為基礎(chǔ)，以提高我國(guó)定制型企業(yè)生存能力，建立差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的，有針對(duì)性地提出了價(jià)值傳遞策略、顧客忠誠(chéng)策略、關(guān)系營(yíng)

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