啤酒企業(yè)的營銷組合策略的研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩62頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、新世紀(jì)伊始,中國啤酒市場(chǎng)穩(wěn)步增長,2002年中國啤酒產(chǎn)量達(dá)到2386.8萬噸首次超過美國,成為世界第一啤酒生產(chǎn)大國。中國啤酒行業(yè)的迅速發(fā)展和巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)引起全球啤酒業(yè)的極大關(guān)注,國際著名啤酒企業(yè)紛紛以合資合作、收購、并購等形式進(jìn)入中國。自2003年以來,美國AB、南非SAB、比利時(shí)英特布魯、丹麥嘉士伯、荷蘭喜力等巨頭都紛紛在中國增加投資,掀起第二輪外資進(jìn)入中國啤酒市場(chǎng)熱潮,這無疑給中國民族啤酒企業(yè)的生存和發(fā)展帶來空前壓力。在此

2、背景下,金威啤酒抓住了市場(chǎng)營銷這一企業(yè)發(fā)展的主要矛盾,經(jīng)過堅(jiān)持不懈的嘗試和探索,總結(jié)出了一套適合自身發(fā)展的營銷策略組合。2004年,金威啤酒銷量達(dá)到39萬噸,比2001增長了123%。中國啤酒市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速,但是供大于求,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。因此,如何提高市場(chǎng)營銷能力成了企業(yè)生存和發(fā)展的焦點(diǎn)。雖然已經(jīng)有人對(duì)企業(yè)營銷策略進(jìn)行了研究,但是針對(duì)啤酒行業(yè)的營銷策略研究還比較少。金威啤酒集團(tuán)是我國比較典型的啤酒企業(yè),對(duì)它的營銷策略進(jìn)行研究,對(duì)我國啤酒

3、企業(yè)營銷實(shí)踐具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 本文共分四章。第一章回顧了主要的營銷理論,從而為本文的研究奠定理論基礎(chǔ),主要應(yīng)用的理論為市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷組合策略。第二章分析了我國啤酒市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,并應(yīng)用PEST方法分析我國啤酒市場(chǎng)環(huán)境,最后分析我國啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。第三章主要分析金威啤酒的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位,介紹金威啤酒公司的基本情況,接下來用SWOT方法分析金威啤酒公司的內(nèi)、外部環(huán)境,最后分析金威啤酒的目標(biāo)市場(chǎng)選擇

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論