基于消費(fèi)者行為的我國男裝在線定制營銷策略探究.pdf

1、I基于消費(fèi)者行為的我國男裝在線定制營銷策略探究摘要社會(huì)的發(fā)展帶來生活水平的提高和著裝審美的日趨成熟，在大批量成衣無法滿足消費(fèi)者個(gè)性表達(dá)需要時(shí)，消費(fèi)者可以通過服裝定制的方式來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)信息化的完善和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得服裝定制行業(yè)的發(fā)展可以突破原有量小價(jià)高的傳統(tǒng)服裝定制模式，消費(fèi)者可以享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)低的服裝和服務(wù)。為了更清晰的探討本文所涉及的領(lǐng)域，本文主要概述了男裝在線定制的主要特點(diǎn)，國內(nèi)外男裝在線定制現(xiàn)狀及呈現(xiàn)原因，以消費(fèi)者需求為中心的消費(fèi)

2、者行為理論研究，分析了中國男裝在線定制市場(chǎng)發(fā)展的宏觀和微觀環(huán)境優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)我國本土男裝在線定制企業(yè)應(yīng)采取的營銷策略和該行業(yè)未來發(fā)展的策略建議進(jìn)行了深入的探討。意在引導(dǎo)我國男裝在線定制行業(yè)合理快速發(fā)展，以新的商業(yè)模式滿足消費(fèi)者需求并引導(dǎo)新的生活方式。關(guān)鍵詞：男裝在線定制；消費(fèi)者行為；營銷策略；個(gè)性化需求目錄摘要..................................................................

3、.............................................................................ⅠAbstract......................................................................................................................................

4、.Ⅱ第1章緒論.................................................................................................................................11.1研究背景............................................................................

5、............................................11.1.1大規(guī)模生產(chǎn)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀..................................................................................11.1.2定制業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和條件...........................................................

6、...................11.2研究現(xiàn)狀........................................................................................................................21.3研究目的和意義..............................................................

7、..............................................41.4研究方法........................................................................................................................4第2章男裝在線定制概述..................................

8、.......................................................................62.1男裝在線定制的特點(diǎn)....................................................................................................62.1.1需求拉動(dòng)型的生產(chǎn)模式....................

9、..................................................................62.1.2高參與的購買類型..............................................................................................62.1.3與文化高度相關(guān).................................

10、.................................................................62.1.4合理的定制價(jià)格..................................................................................................72.1.5鮮明的個(gè)性化設(shè)計(jì)..............................

11、................................................................72.1.6較短的定制周期..................................................................................................72.2國外男裝在線定制的現(xiàn)狀..............................

12、..............................................................72.2.1男裝在線定制模塊化的產(chǎn)品特征.......................................................................82.2.2男裝在線定制的零階渠道特征................................................

13、..........................92.2.3男裝在線定制快速掠奪的定價(jià)特征................................................................102.2.4男裝在線定制基于新媒體的傳播特征............................................................112.3國內(nèi)男裝在線定制現(xiàn)狀...........

14、...................................................................................112.3.1傳統(tǒng)男裝企業(yè)線上預(yù)約線下服務(wù)....................................................................112.3.2新型網(wǎng)絡(luò)公司借助B2C平臺(tái)和線下實(shí)體.......................

15、................................122.3.3傳統(tǒng)男裝大規(guī)模定制工廠嘗試男裝在線定制................................................12第3章男裝在線定制的消費(fèi)者行為分析...............................................................................143.1消費(fèi)者行為理論概述..