16佳潔士牙膏營銷策劃方案(20頁)

1、佳潔士牙膏策劃書目錄一市場(chǎng)分析……………………………………………………………………(一)牙膏中國品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程………………………………………(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭格局發(fā)展……………………………………………(三)消費(fèi)者分析…………………………………………………………(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………………(五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………

2、(一)”佳潔士節(jié)約“牙膏分析…………………………………………(二)競(jìng)爭對(duì)手牙膏分析……………………………………………………三銷售與廣告分析………………………………………………………………(一)寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………(二)寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………(一)高露潔………………………………………………………………(二)中

3、華………………………………………………………………(三)冷酸靈………………………………………………………………五企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………(一)營銷目標(biāo)…………………………………………………………(二)市場(chǎng)策略…………………………………………………………六廣告表現(xiàn)………………………………………………………………(一)非媒介…………………………………………………………(二)媒介……………………………………

4、………………………七公關(guān)營銷策略…………………………………………………………(一)目的…………………………………………………………(二)活動(dòng)策劃……………………………………………………八效果預(yù)測(cè)、評(píng)估……………………………………………………附：電視廣告腳本消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷廣告策劃書佳潔士節(jié)約牙膏廣告策劃案一:市場(chǎng)分析(一)牙膏中國市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程1998年，全國牙膏產(chǎn)量達(dá)到28.07億支，比1949年增長了133.6倍，2000年產(chǎn)量

5、達(dá)到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支，有關(guān)專家預(yù)計(jì)，2005年中國牙膏產(chǎn)量將達(dá)到45億支，2010年將達(dá)到54億支。近二十年來，中國牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段(1949~1992年)：國內(nèi)品牌三足鼎立1949年到1992年期間，中華、兩面針和黑妹三大國產(chǎn)品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場(chǎng)。但三大品牌幾乎沒有正面競(jìng)爭，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無事。第二階段(1992~1996年)：洋品牌小試牛刀199