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文檔簡介
1、精品文檔可編輯廣告策劃書廣告策劃書課程名稱:課程名稱:學(xué)生姓名:學(xué)生姓名:專業(yè)班級:專業(yè)班級:學(xué)號:號:任課教師:任課教師:精品文檔可編輯目錄一市場分析……………………………………………………………………………1(一)牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程……………………………………………………1(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展…………………………………………………………1(三)消費者分析………………………………………………………………………2(四)市場發(fā)
2、展趨勢分析………………………………………………………………2(五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢………………………………………………………………4二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………………5(一)“佳潔士節(jié)約”牙膏分析………………………………………………………5(二)競爭對手牙膏分析………………………………………………………………5三銷售與廣告分析……………………………………………………………………7(一)寶潔公司銷售與廣告
3、現(xiàn)狀………………………………………………………7(二)寶潔公司的市場銷售現(xiàn)狀………………………………………………………7四主要品牌定位策略分析……………………………………………………………9(一)高露潔……………………………………………………………………………9(二)中華………………………………………………………………………………9(三)冷酸靈……………………………………………………………………………9五企業(yè)營銷戰(zhàn)略…………………………
4、……………………………………………11(一)營銷目標(biāo)…………………………………………………………………………11(二)市場策略…………………………………………………………………………11六廣告表現(xiàn)……………………………………………………………………………12(一)非媒介……………………………………………………………………………12(二)媒介………………………………………………………………………………12七公關(guān)營銷策略…………………………
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