公司業(yè)務(wù)組合矩陣1

1、公司業(yè)務(wù)組合矩陣公司業(yè)務(wù)組合矩陣1、工具名稱：、工具名稱：公司業(yè)務(wù)組合矩陣公司業(yè)務(wù)組合矩陣制定公司層戰(zhàn)略最流行的方法之一是公司業(yè)務(wù)組合矩陣。該方法是由波士頓咨詢集團(BostonConsultingGroup，BCG)于20世紀七十年代初期開發(fā)的。該法則將組織的每一個戰(zhàn)略事業(yè)單位(SBUs)標在一種2維的矩陣圖上，從而顯示出哪個SBUs提供高額的潛在收益，以及哪個SBUs是組織資源的漏斗。2、工具使用場合、工具使用場合范圍：范圍：制定競

2、爭戰(zhàn)略3、工具使用說明：、工具使用說明：橫軸代表市場份額；縱軸表示預(yù)計的市場增長。說得更明確一些，高市場份額意味著該項業(yè)務(wù)是所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；高市場增長定義為銷售額至少達到10％的年增長率(扣除通貨膨脹因素)。BCG矩陣區(qū)分出4種業(yè)務(wù)組合。1.現(xiàn)金牛（Cashcows，指低增長、高市場份額）處在這個領(lǐng)域中的產(chǎn)品產(chǎn)生大量的現(xiàn)金，但未來的增長前景是有限的。2.吉星(stars，指高增長、高市場份額)這個領(lǐng)域中的產(chǎn)品處于快速增長的市場中并且占

3、有支配地位的市場份額，但也許會或也許不會產(chǎn)生正現(xiàn)金流量，這取決于新工廠、設(shè)備和產(chǎn)品開發(fā)對投資的需要量。3.問號(QuestionMarks，指高增長、低市場份額)處在這個領(lǐng)域中的是一些投機性產(chǎn)品，帶有較大的風險。這些產(chǎn)品可能利潤率很高，但占有的市場份額很小。4瘦狗(Dogs，指低增長、低市場份額)這個剩下的領(lǐng)域中的產(chǎn)品既不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，也不需要投入大量現(xiàn)金，這些產(chǎn)品沒有希望改進其績效。對理解BCG矩陣來說。重要的是假定存在積累學(xué)習(xí)曲線