巧克力包裝市場(chǎng)調(diào)研

1、巧克力包裝巧克力包裝市場(chǎng)調(diào)與金絲猴巧克力系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)想一、市場(chǎng)調(diào)研一、市場(chǎng)調(diào)研引言：中國(guó)即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿?、增幅最快的巧克力市?chǎng)。隨著中國(guó)加入WTO更多國(guó)際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，金絲猴巧克力要想在龐大的中國(guó)市場(chǎng)立足并得到充分的發(fā)展，就必須對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找到金絲猴巧克力品牌的市場(chǎng)空間和出路。制定正確的市場(chǎng)定位和包裝

2、策略，以便金絲猴克力可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。1、調(diào)研時(shí)間：調(diào)研時(shí)間：2012.3.12012.3.1~2012.3.62012.3.62、調(diào)研地點(diǎn)：、調(diào)研地點(diǎn)：個(gè)大超市實(shí)地賣場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)個(gè)大超市實(shí)地賣場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)3、調(diào)研對(duì)象：國(guó)內(nèi)各大暢銷巧克力品牌產(chǎn)品包裝、調(diào)研對(duì)象：國(guó)內(nèi)各大暢銷巧克力品牌產(chǎn)品包裝4、調(diào)研目、調(diào)研目的：試對(duì)幾款競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行分析，調(diào)查，訪問，對(duì)包的：試對(duì)幾款競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行分析，調(diào)查，訪問，

3、對(duì)包裝的優(yōu)缺點(diǎn)學(xué)習(xí)借鑒，找出自己包裝的優(yōu)缺點(diǎn)，確定本次包裝設(shè)計(jì)的定位及整體方裝的優(yōu)缺點(diǎn)學(xué)習(xí)借鑒，找出自己包裝的優(yōu)缺點(diǎn)，確定本次包裝設(shè)計(jì)的定位及整體方案。案。5、市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)現(xiàn)狀目前的中國(guó)巧克力市場(chǎng)基本被幾個(gè)品牌瓜分，其中以德芙為主的外資品牌和以金帝為主的合資品牌占有壓倒性的地位，他們進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)已有十幾年的時(shí)間，產(chǎn)品無論從質(zhì)量包裝到廣告宣傳都做的十分完善，在消費(fèi)者心目中已有了很好的品牌形象。所以，金絲猴公司如果想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈而自己在

4、技術(shù)和資金不能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的市場(chǎng)情況下在巧克力市場(chǎng)占有自己的一席之地，就必須避開同中國(guó)巧克力市場(chǎng)中原有品牌的正面交鋒，尋找市場(chǎng)啟動(dòng)的新渠道，直接命中中國(guó)市場(chǎng)中的巧克力主要消費(fèi)者。6、主要消費(fèi)者、主要消費(fèi)者在中國(guó)，巧克力的消費(fèi)者呈以下主要特征：在中國(guó)，巧克力的消費(fèi)者呈以下主要特征：1、以年齡在16到30歲的未婚青年為主，占約82%的比例。2、巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買的頻率較高，高頻率購(gòu)買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年

5、齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購(gòu)買正好相反。3、青少年是巧克力消費(fèi)群中極其重要的環(huán)節(jié)。30歲以下的購(gòu)買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高，尤其是1524歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體，而35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為青少年購(gòu)買，特別是3544歲的人群，這一比例高達(dá)86.3%。由此可見，中國(guó)市場(chǎng)中的巧克力主要消費(fèi)者是：青少年。7、主題文化、主題文化巧克力是種文化底蘊(yùn)非常濃厚的產(chǎn)品，它的發(fā)展史充滿了神秘文化、宮廷文化、這些外包裝基本上都以巧克力色

6、為底色，直接對(duì)購(gòu)買者的視覺進(jìn)行誘惑，同時(shí)金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動(dòng)的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動(dòng)。包裝風(fēng)格定位偏向于感性設(shè)計(jì)，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。系列產(chǎn)品包裝展示：系列產(chǎn)品包裝展示：精美禮品型精美禮品型材料：紙制、金屬產(chǎn)品銷售對(duì)象：青年男女。所以包裝主要以溫馨，活波為主，順應(yīng)時(shí)代潮流。因?yàn)槎鄶?shù)用于送禮，所以此類產(chǎn)品價(jià)位都較高，包

7、裝要求也較高。B、經(jīng)濟(jì)家庭型、經(jīng)濟(jì)家庭型材料：紙制、塑料此類產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)群體是家庭，因此方便簡(jiǎn)潔為宜，同時(shí)包裝的簡(jiǎn)易也使產(chǎn)品成本降低，物美價(jià)廉。C、情人節(jié)主打系列、情人節(jié)主打系列包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節(jié)愛情的主題。甜蜜、浪漫、溫馨…德芙“巧月”巧克力月克力月餅德芙將精致高雅的包裝和出色產(chǎn)品進(jìn)行了完美的結(jié)合，在傳統(tǒng)和時(shí)尚之間，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來新的驚喜！德芙“巧月”月餅包裝在包裝盒上設(shè)有提手，方便消費(fèi)者攜帶，這與人們習(xí)慣中把