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文檔簡介
1、十一郎(shiyilang)電子競技俱樂部十一郎電子競技企劃部運作方案一、前言企劃部作為公司營銷中心的一個重要職能部門,主要負責公司市場營銷策略的研究、策劃、組織、實施及相關業(yè)務管理。本手冊詳細描述了企劃部的部門職能、組織結構、崗位職責、管理規(guī)范、操作流程及通用工具表格,用于規(guī)范與指導企劃部的業(yè)務工作,是企劃部的基礎管理文件。二、部門職能1、負責公司市場營銷策略的研究、策劃、組織、實施及相關業(yè)務協(xié)調與管理。2、建立并維護公司營銷信息管理
2、系統(tǒng),研究與公司有關的宏觀環(huán)境動態(tài)、行業(yè)狀況、需求變化及市場競爭格局,收集市場信息,提交研究報告,擬定應對策略。3、編制公司年度廣告預算及年度廣告策劃方案,撰寫與設計各類廣告文案,統(tǒng)一制作廣告宣傳品,選擇廣告形式及傳播媒體,評估廣告效果,統(tǒng)一管理各區(qū)域市場廣告推廣工作。4、編制公司年度產品銷售促進預算及實施計劃與方案,管理與組織實施公司及各區(qū)域市場產品促銷活動,評估促銷效果,改進促銷方案。5、依據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略、市場目標、企業(yè)形象制定相應
3、的公共關系計劃,策劃與實施公關活動,調動社會資源為企業(yè)的發(fā)展服務。6、根據(jù)市場動態(tài)、企業(yè)發(fā)展及資源狀況,研究制定公司品牌策略及品牌規(guī)劃方案,根據(jù)公司決策組織資源投入,負責企業(yè)形象與品牌管理。三、組織結構根據(jù)企劃部部門職能制定本部門組織結構,如下圖所示:四、崗位職責企劃部經理媒介專員策劃專員平面設計2人十一郎(shiyilang)電子競技俱樂部十一郎電子競技3、策劃專員崗位職責(1)、行政隸屬上級主管:企劃部經理工作對象:各辦事處(區(qū)域)
4、相關業(yè)務人員(2)、主要職責A在企劃部經理的領導下,負責公司促銷活動方案的設計、策劃、實施與策劃。B負責編制公司年度促銷活動預算,提交年度促銷方案,制定與協(xié)調各區(qū)域促銷活動推進時間與方案選擇。C負責各區(qū)域促銷活動的工作指導與審批管理,協(xié)助各區(qū)域市場開展促銷活動。D負責撰寫網站及媒體軟文。E負責制定公司公共關系計劃與實施方案,策劃與組織實施公關活動。F負責促銷活動的方案管理與文檔備案,評估活動效果,提交季度促銷活動分析報告。G完成企劃部經
5、理交辦的其他任務。4、媒介專員崗位職責(1)、行政隸屬上級主管:企劃部經理工作對象:各辦事處(區(qū)域)相關業(yè)務人員(2)、主要職責A在企劃部經理的領導下,負責公司營銷信息管理、市場調研方案的策劃、實施與業(yè)務管理。B負責于外界媒介的交流及相關媒介業(yè)務的聯(lián)系及方案的策劃。C負責跟蹤、研究與公司有關的宏觀環(huán)境動態(tài)、行業(yè)狀況、需求變化及市場競爭格局,負責制定公司年度市場營銷信息調研計劃及預算,提交調研報告。D負責制定專項市場調研方案,收集市場信息
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