基于策略營(yíng)銷(xiāo)理論的病毒式營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品或服務(wù)一種最常見(jiàn)的方式便是鼓勵(lì)他們的老客戶(hù)向其周?chē)熘娜送扑]他們的商品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨發(fā)達(dá),傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸被網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)所代替,病毒式營(yíng)銷(xiāo)便是其中之產(chǎn)物。憑借著費(fèi)用低、傳播速度快等顯著特點(diǎn),自20世紀(jì)末此概念出現(xiàn)以來(lái),病毒式營(yíng)銷(xiāo)便成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)神話(huà)。為了能夠有效開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源,使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)利益最大化,病毒式營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式。
　　經(jīng)過(guò)十余載的實(shí)踐及不斷改進(jìn),

2、雖然病毒式營(yíng)銷(xiāo)在一定程度上取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,但是在營(yíng)銷(xiāo)方案的制定上,許多企業(yè)仍然存在著或大或小的問(wèn)題,更有甚者,還會(huì)影響企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。本文從消費(fèi)者的角度出發(fā),系統(tǒng)全面地介紹了策略營(yíng)銷(xiāo)理論在病毒式營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展上的應(yīng)用,幫助企業(yè)規(guī)范化了病毒式營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施手段,大大提高了其成功的概率。
　　本文以策略營(yíng)銷(xiāo)理論作指導(dǎo),在結(jié)合理論的同時(shí),輔助以實(shí)例的分析,旨在通過(guò)對(duì)案例的研究來(lái)證明理論在實(shí)踐運(yùn)用中的正確性。盡力以完整的、科學(xué)的、有邏輯的