基于手機(jī)媒介的移動病毒營銷研究.pdf

1、媒介技術(shù)的變革帶來人類傳播的革命，人類傳播的革命直接影響了營銷傳播方式的轉(zhuǎn)變。病毒營銷，作為在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后誕生并取得迅猛發(fā)展的一種高效的營銷傳播方式，其雛形可以追溯到50多年前美國的“籃子營銷”。
　　隨著無線通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)逐步承擔(dān)起通信與大眾傳播的雙重功能，營銷傳播由此也進(jìn)入了一個全新的時代——移動營銷時代。手機(jī)成為一種大眾傳播媒體，給病毒營銷帶來了較之網(wǎng)絡(luò)媒體時代更為廣闊的應(yīng)用平臺和更為顯著的應(yīng)用價值。與基于網(wǎng)絡(luò)媒體的

2、病毒營銷不同，手機(jī)媒體在病毒營銷中的大量使用，使病毒營銷呈現(xiàn)出了新的規(guī)律、新的特點和新的技巧。
　　本文運(yùn)用案例研究、內(nèi)容分析等研究方法，借鑒了病毒營銷理論，在大量查閱病毒營銷與以手機(jī)為主的移動新媒體相關(guān)書籍及研究報告的基礎(chǔ)之上，由病毒營銷的概念入手，分析了新的營銷傳播環(huán)境對病毒營銷的影響，隨即提出移動病毒營銷概念。探究了移動病毒營銷的發(fā)生過程模型，并借鑒前人對網(wǎng)絡(luò)病毒營銷的分類對移動病毒營銷進(jìn)行分類和提取要素。
　　文章的