拉薩市民谷旅游營銷策略研究.pdf

1、民俗旅游是一種高層次的文化旅游，隨著人們物質生活的豐富，以弘揚民族民間文化、展現民族地域風采的民俗旅游越來越受到旅游者的青睞。民俗旅游的研究也受到越來越多人的關注。但是目前在民俗旅游營銷過程中沒有更多對游客需求進行過系統(tǒng)、量化的研究。拉薩民俗旅游資源豐富，由于開發(fā)力度和營銷策略的欠缺，致使獨具特色的拉薩民俗旅游發(fā)展不盡人意。目前，拉薩民俗旅游的營銷僅是從經營者的角度進行的，營銷水平和程度低，導致來拉薩旅游的游客沒有真正體驗到拉薩多姿多彩

2、的民俗民風。本論文主要以拉薩市民俗旅游為研究對象，綜合運用文獻分析法與實地考察相結合、定性分析與定量分析相結合、理論和實踐相結合的方法對拉薩民俗旅游營銷策略進行研究。
　　 本研究分為五個部分。第一部分主要介紹研究背景及選題緣由、研究的目的和意義、研究的思路和方法、研究的框架和研究的主要內容；第二部分主要為民俗旅游文獻綜述和相關理論的介紹。對國內外民俗旅游研究進展進行綜述，界定民俗旅游及民俗旅游資源的概念，介紹營銷組合理論、旅游

3、地生命周期理論、消費者行為理論、市場細分理論等；第三部分為拉薩市民俗旅游營銷的背景及現狀分析，主要介紹拉薩民俗旅游發(fā)展現狀、拉薩民俗旅游資源分析、拉薩民俗旅游現有營銷策略的分析、SWOT分析及其主要存在的問題；第四部分主要是拉薩市民俗旅游市場細分和目標市場的選擇及定位。主要包括拉薩市民俗旅游客源市場的調查分析、拉薩民俗旅游市場細分和拉薩民俗旅游目標市場的選擇及定位；第五部分主要是提出拉薩民俗旅游營銷策略，主要包括拉薩民俗旅游營銷的原則、