2017電大本科市場營銷策劃考試資料

1、一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號內(nèi)劃一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號內(nèi)劃“√”“√”，錯誤的劃，錯誤的劃“”“”。每小題。每小題2分共2020分。）分。）B標(biāo)準(zhǔn)化策劃強調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要。（）C從市場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消費需求的最活躍的因素?！滩邉澗褪怯媱?。（）策劃的前提在于充分掌握市場信息。（√）策劃主體可以是個人，也可是機構(gòu)、組織。（√）創(chuàng)意是人們主體意

2、象與客體表象的結(jié)合。（√）促銷的一切活動實質(zhì)上是信息的傳播或溝通過程?！坍a(chǎn)品策劃屬于市場營銷戰(zhàn)略策劃的范疇。（）產(chǎn)品定位是指企業(yè)產(chǎn)品在消費者心目中得到一個獨特的有價值的位置。（√）產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的成本費用。D低成本戰(zhàn)略是指企業(yè)必須通過有效途徑使其生產(chǎn)成本低于競爭對手，以獲得同行業(yè)平均成本以上的利潤。（）當(dāng)產(chǎn)品的市場需求大于供給時，價格應(yīng)低一些。（）G廣告視覺媒體包括報紙、雜志、廣播、錄音帶和電話

3、等。（）國際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個或兩個以上的企業(yè)為了相互需要，分擔(dān)風(fēng)險并為實現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。（√）搞好產(chǎn)品包裝，并不能增加產(chǎn)品價值，只是吸引顧客購買。M模擬策劃設(shè)施階段是市場營銷策劃實施的基本工作階段之一。（√）模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。（√）P品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè)，覆蓋不同品類的延展。（）品牌個性是品牌傳播和品牌記憶的主體，體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價值觀。（）品牌個性是品牌傳播和

4、品牌記憶的主體，體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價值觀。（）Q企業(yè)網(wǎng)站需要按照“先電子商務(wù)，后內(nèi)容”的原則進行建設(shè)。（）企業(yè)營銷策劃無須重視環(huán)境問題。（）企業(yè)形象的形成取決于三個因素：公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論。（√）企業(yè)行為形象是最外在、最易表現(xiàn)的部分，它是理念形象的載體和外化。（）R任何產(chǎn)品的市場壽命周期的表現(xiàn)形態(tài)都是一樣的。S市場營銷策劃主要有創(chuàng)新性、可行性、權(quán)變性等特性。（√）市場營銷策劃的第一步是市場調(diào)研。（）市場營銷的最終目標(biāo)是實現(xiàn)“

5、交換”。市場營銷者無法創(chuàng)造需要，但可以影響欲望，開發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足欲望。√市場細(xì)分是產(chǎn)品定位的前提，而產(chǎn)品定位是選擇目標(biāo)市場的基礎(chǔ)。市場營銷組合因素是企業(yè)不可控因素。適當(dāng)數(shù)量的中間商的存在能減少在商品流通中的業(yè)務(wù)量。√使用統(tǒng)一品牌策略，如果品牌下的一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題，會會影響到整個品牌的聲譽。（√）事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件，從而達到促銷的效果。（√）T體驗營銷就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動。（√）X確

6、定企業(yè)的市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位，屬于市場營銷策劃書中的哪個部分？（A）A營銷戰(zhàn)略B營銷組合策略C行動方案D策劃控制方案R人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動屬于：（D）A形態(tài)性模仿創(chuàng)造B結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造C原理性模仿創(chuàng)造D功能性模仿創(chuàng)造S市場營銷策劃的實施有5種模式，其中增長式模式的主要缺點是：（D）A決策者與執(zhí)行者分離B難以取得可靠信息C有可能以犧牲經(jīng)濟合理性為代價D耗費人力、物力、財力

7、市場營銷策劃的目的是：（C）A在于充分掌握市場信息B有效利用和合理配置資源C制定切實可行的執(zhí)行方案D策劃主體必須具備較高的綜合素質(zhì)受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時，也購買了在一個地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？（C）A、一般特許B、委托特許C、區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營D、復(fù)合特許經(jīng)營TTCL公司在省會一級市場成立銷售分公司，并在分公司本部及地級市二級市場設(shè)立經(jīng)營部，承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機的銷售任務(wù)，在縣級市和鄉(xiāng)村等三四級市場

8、按“每縣一店，每鎮(zhèn)一店”的方式建立專賣店，這屬于哪種分銷模式？（C）A、直銷B、自銷C、直供零售D、區(qū)域總經(jīng)銷投入的市場營銷策劃經(jīng)費應(yīng)能保證市場營銷策劃方案的全面實施。這正是（C）所要求的。A效益性原則B經(jīng)濟性原則C充足性原則D彈性原則通過對已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法？（C）A模仿創(chuàng)造法B移植參合法C聯(lián)想類比法D逆向思維法W王老吉的世界杯營銷是

9、屬于以下哪一種營銷方式？（B）A、節(jié)日營銷B、事件營銷C、會展?fàn)I銷D、體驗營銷Y以下哪一項不屬于營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容？（D）A市場調(diào)研費B信息收集費C人力投入費D材料損耗費以消費者滿意為中心的理念的營銷策劃活動表現(xiàn)為：（A）A以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品B在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊C尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡D提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)以下哪一項不屬于市場營銷策劃的策劃技巧？（B）A物質(zhì)性創(chuàng)新B管理創(chuàng)新C顧客性創(chuàng)