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文檔簡介
1、II‘ThestudyofYangtzeriverdeltaregionoflocaladvertisingclusterdevelopmentADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate:AnWenJingSupervisor:LiMingLiangCollegeofHumanitiesandCommunicationShanghaiNormalUniversityShangh
2、ai,ChinaMarch2011AbstractChina’Sadvertisingindustryisinacriticalpedodofindustrialupgrading,academiaandindustryareconstantlyexplodngthedevelopmentpathofChina’SadvertisingindustryExpenencedthreedecadesofrapiddevelopment,th
3、eadvertisingindustryincreasinglyfavorableenvironment,butalsoexposedsomeproblems,difficultiesintheimplementationagencylocaladvertisingcompaniesstrugglingtosurviveAssoonaspossibletoestablishgoodorderinChina。Sadvertisingind
4、ustrybuildingforthedevelopmentofChina。Sadvertisingindustrymodel,afundamentalsoluUontothesurvivalanddevelopmentoflocaladvertisingcompanieshasbecomethekeyproblemTofindadevelopmentwayforlocaladvertisingcompanythemostfundame
5、ntalthingistecognizetheirownsituation,takelocaladvertisingindustrywiththeintegrationofecologicalpathInthispaperdrawingonthebasisofexistingresearchonacomparativeanalysisofthedevelopmentmodelofthewodd。Sleadingadvertisingin
6、dustrybutalsouseknowledgeoftheclustertoanalysisthelocalecologyoftheadvertisingindustrybelievetheclusterdevelopmentmodelsuitableforlocaladvertisingcompanyClusterdevelopmentthroughthepromotionoflocaladvertisingcompaniesgat
7、herinthesamearea,themanyadvantagesofusingclusterstomakeupforhighlyfragmentedlocaladvertisingcompaniessmallheightdisadvantage。toachievescalethroughextemalcooperation,toacertainextentcanguaranteethecompetitivelocaladvertis
8、ingcompaniesadvantageTherealizationoftheexternalscaleisbasedonasinglespecializedadvertisingagencyclusterdevelopmentcanonlybeusedinacertainareainordertopointtoanarealedthewaytoenhancethestrengthoftheentireadvertisingindus
9、tryThedevelopmentoftheadvertisingindustryinTheYangtzenverdeltaregionisrelativelymature。andbenefitfromtheinternationaladvertisingindustryprofessionalbasisisgood,theadvertisingindustryfromtheecologicalpointofviewoftheregio
10、n,theYangtzeRiverDeltaregionlocaladvertisingcompaniestogotheroadofclusterdevelopmentisfeasibleandverynecessawInaddition,TheYangtzeRiverDeltaregionwhichcenterisShanghaihastakenaclusterdevelopmentwiththeconditionsmadesomeu
11、sefulattemptsinthisregard,suchastheJiading”creativeindustrybaseofChinaInternationalAdvertising,”theestablishmentAlllocaladvertisingcompaniesintheregionwillbenefitfromthoseusefulexpenencesOfcourse,TheYangtzedyerdeltaregio
12、noftheclusterdevelopmentlocaladvertisingcompaniesarestillhavemanynegativefactors,thispaperbasedontheanalysisoftheseissuesproposedtobuildlocaladvertisingcompanyinTheYangtzedyerdeltaareaclusterdevelopmentcharacteristics,th
13、eGovernmentofreasonablesupervision,establishingacommonregionaladvertisingassociations。themediatospeeduptheintegrationprocess,tobuildregionalinformationplatform,drawingonexperiencesinJapanandSouthKoreadevelopreasonablesug
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