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文檔簡介
1、勾引媒體炒作的十三個方法勾引媒體炒作的十三個方法一、最好的廣告宣傳是新聞廣告教皇奧格威說,廣告是一種紙上的推銷術。引申開來,廣告宣傳就是為了賣貨,樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。1997年,美國人托馬斯戴文波特(ThomasH.Davenpt)和約翰貝克(JohnBeck)出版了《注意力經(jīng)濟》(TheAttentionEconomy)一書,從此以后,“注意力經(jīng)濟”引起了人們的廣泛關注。當信息的供給超過需要(個人所能消化),注意力就會
2、下降。因此,面對排山崩倒海而來的資訊(來自網(wǎng)絡、電視、廣告、報紙、雜志等等),一個人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力,如何防止注意力的渙散,如何吸引注意力,如何使注意力發(fā)揮最大效益等等課題,變成了一門新的領域注意力經(jīng)濟。眾所周知,今天是一個信息爆炸的時代,每個人每天接觸無數(shù)與個人相關或無關的信息,神經(jīng)已經(jīng)麻木。我們已經(jīng)迎來了信息傳播過剩時代,信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于人們而言不再稀缺,而變
3、得日益易得。相反,倒是人們的注意力選擇卻成了市場追逐的稀缺資源。在這一大背景下,僅僅一般化地傳播信息,已經(jīng)很難在眾多同質重復、等質等效的信息競爭中脫穎而出,顯示出其被“必選”的價值來。普通消次放完,說一半留一半。案例:(舒國華)哈慈雙卡通:因哈慈雙網(wǎng)卡成都代理商的邀請,業(yè)余主刀雙網(wǎng)卡的策劃,該產(chǎn)品是把普通兩張SIMUIM卡把卡切小,放在雙孔的母卡里,合成一張卡,然后加上不銹鋼的后蓋,最后把母卡裝在手機SIM卡或UIM卡座中,通過一個簡單
4、的電路開關實現(xiàn)切換選用哪張卡,采用這個物理的方法實現(xiàn)和中國移動一卡雙號的功能。于是2003年8月上旬就以懸念式炒作下刀.2003年8月13日《成都商報》A1版《手機黑客驚現(xiàn)太升南路》,8月13日A18版整版新聞《改裝手機卡,改裝后的“二合一”手機卡可實現(xiàn)G網(wǎng)C網(wǎng)的自由轉換》,8月14日《成都商報》A19版13版面新聞《手機黑客驚現(xiàn)太升路追蹤,運營商不懂兩網(wǎng)如何兼容》,8月15日《成都商報》A17版新聞《“雙網(wǎng)卡”的背后是哈慈哈慈提供材料
5、顯示,“雙網(wǎng)卡”的市場價值超過20億元》,該新聞由于懸念十足,當時全國共可以有1200個媒體及網(wǎng)頁轉載,哈慈四川代理商的雙網(wǎng)卡在四川銷售一路攀升。(舒國華)手機黑客王系列:2003年8月下旬,自己業(yè)余利用在通訊業(yè)的知識,給當時的“皇阿瑪鬧出性交易”官司提供了有力的法律證據(jù),一次與記者朋友聊天聊到此事,朋友建議報道此事,我建議采用懸念報道,于是提供幾分相當份量事實,并全程參與改新聞稿,拍攝了各個角度我戴墨鏡的照片?!冻啥忌虉蟆?003年9
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