新起點(diǎn)ab座廣告推廣工作

1、達(dá)奇廣告?新起點(diǎn)1新起點(diǎn)新起點(diǎn)A、B座廣告推廣媒體實(shí)施計(jì)劃座廣告推廣媒體實(shí)施計(jì)劃一、一、立體組合式媒體實(shí)施策略立體組合式媒體實(shí)施策略在2001年1月——2001年6月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實(shí)施策略，即：運(yùn)用多種有效媒體相互組合，同時(shí)展開廣告活動(dòng)，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點(diǎn)的信息傳播廣度與覆蓋層面。二、二、優(yōu)勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則優(yōu)勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則1、報(bào)紙報(bào)紙主導(dǎo)，雜

2、志配合志配合整個(gè)推廣進(jìn)程，優(yōu)勢媒體占主導(dǎo)地位。原則上以報(bào)刊媒體為重點(diǎn)，以在京城房地產(chǎn)界有較大影響的《北京青年報(bào)》、《精品購物指南》為商業(yè)廣告的主要發(fā)布渠道，間接配合《晨報(bào)》等，可以考慮一些有影響的直投性雜志，如：《生活速遞》等作為輔助，以此展開全面性傳播。2、區(qū)域性劃定特色媒體區(qū)域性劃定特色媒體特色媒體的選擇，更多注重區(qū)域性。原則上在項(xiàng)目覆蓋的中關(guān)村地區(qū)選擇戶外路牌、公交車體廣告，以此展開深入性傳播。3、針對(duì)針對(duì)特殊人群特殊人群選擇選擇

3、行業(yè)性媒體性媒體達(dá)奇廣告?新起點(diǎn)3在廣告投放上，必須杜絕一哄而上的做法，要根據(jù)時(shí)間段的特點(diǎn)（淡旺季）、階段性工作重點(diǎn)和銷售的需要調(diào)整發(fā)布的投放力度與頻次，其原則為：1、保證重點(diǎn)媒體的重點(diǎn)媒體的發(fā)布：布：直接面向大眾傳播的報(bào)刊媒體，如《北京青年報(bào)》與《精品購物指南》，必須保證其發(fā)布的量與發(fā)布時(shí)間的連貫性。如果造成較長時(shí)間的廣告中斷，則會(huì)影響前期發(fā)布效果，甚至前功盡棄。因此，在發(fā)布過程中，應(yīng)嚴(yán)格按照已制定的媒體計(jì)劃執(zhí)行，無特殊原因不應(yīng)中斷主

4、導(dǎo)媒體的發(fā)布進(jìn)行。2、及時(shí)調(diào)時(shí)調(diào)整輔助媒體助媒體輔助性媒體由于區(qū)域性和針對(duì)性較強(qiáng)，涉及受眾相對(duì)較窄，所以在運(yùn)用中，一般不采用長期固定投放的方式（戶外路牌與公交車除外），而是結(jié)合階段工作臨時(shí)投放。由于房產(chǎn)廣告的特殊性，可根據(jù)輔助性媒體的傳播效果，及時(shí)調(diào)整和轉(zhuǎn)換，以達(dá)到盡量擴(kuò)大受眾層面的效果。四、四、依媒體投放計(jì)劃控制支出的費(fèi)用分配原則依媒體投放計(jì)劃控制支出的費(fèi)用分配原則1、總體廣告費(fèi)用預(yù)算：以A、B、G座全部銷售額的1%計(jì)A、B座均價(jià)75