沙宣廣告策劃書

1、目錄一市場分析……………………………………………………………………（一）洗發(fā)水品牌市場發(fā)展歷程………………………………………（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展……………………………………………（三）消費者分析…………………………………………………………（四）洗發(fā)水市場的未來發(fā)展趨勢………………………………………………二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………（一）品牌分析…………………………………………（二）競爭對手產(chǎn)品分析

2、……………………………………………………三銷售與廣告分析………………………………………………………………（一）聯(lián)合利華公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………（二）市場銷售現(xiàn)狀……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）聯(lián)合利華……………………………………………………………（二）廣州熊貓日化用品有限公司…………………………………………（三）奧妮………………………………

3、………………………………（四）洗發(fā)水品牌的知名度分析………………………………………五企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………（一）營銷目標…………………………………………………………（二）營銷活動策略…………………………………………………………六廣告表現(xiàn)………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………像普通香皂那樣使她們的皮膚干燥，而且確實如此（感覺很像沐浴露很

4、溫和）。因此，Dove品牌和使用者之間開始建立起十分信賴的關系。1979年，一個獨立的臨床研究顯示Dove香塊的溫和性比17種主要香皂都高。因此，皮膚科醫(yī)生大力推薦，報紙文章爭相報道，朋友之間紛紛相告。一年后，Dove在美國開始了它正式的醫(yī)學項目。1999年，多芬開始其在全球的推廣，并于2002年來到中國?，F(xiàn)在，多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個國家銷售，年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其“簡約而真實的美麗理念”帶給消費者

5、真實可信的承諾，并始終如一地保持這個承諾。多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個國家銷售，年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其“簡約而真實的美麗理念”帶給消費者真實可信的承諾，并始終如一地保持這個承諾。多芬相信美麗的定義不應當局限于狹隘的標準，每個女性都是一個充滿個性的特殊存在，真正的美麗存在于不同的外形，身材，年齡和膚色之中……多芬，從產(chǎn)品到每一項行動，都不斷致力于激發(fā)女性深層次美的潛能，享受呵護，寵愛自己的過程，讓美真實現(xiàn)。