2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、1耐克(中國)平面廣告中國地區(qū)投放耐克運(yùn)動類媒介策劃書耐克運(yùn)動類媒介策劃書姓名:劉衛(wèi)昊姓名:劉衛(wèi)昊班級:班級:09廣告文史一班廣告文史一班學(xué)號:學(xué)號:200904081指導(dǎo)老師:初琦指導(dǎo)老師:初琦20101273⑤其他媒體1.1.電視媒體:電視媒體:選擇原因:選擇原因:①傳播面廣,影響力大。②圖文并茂,視聽俱佳,可使廣告創(chuàng)意生動的傳達(dá)給消費(fèi)者,淋漓盡致的凸顯賣點(diǎn)。③能充分利用名人效應(yīng)推銷產(chǎn)品。④能在受眾相對較多的頻道和時(shí)段播放廣告,減少

2、廣告浪費(fèi)。投放頻道:CCTV5CSPN等地方體育頻道投放時(shí)間:投放時(shí)間:①早中晚體育新聞時(shí)段②體育盛會期間③各大體育賽事比賽前后或間隙④收視率較高的體育節(jié)目前后⑤體育賽事本身電視廣告形式:電視廣告形式:①傳統(tǒng)電視廣告:Eg:耐克呼吸廣告②體育專題形式廣告Eg:科比門徒科比門徒是耐克關(guān)于北京奧運(yùn)會營銷傳播的一個(gè)系列廣告宣傳片是耐克公司贊助的一個(gè)商業(yè)節(jié)目,共有6集。Nike在中國挑選24個(gè)年輕人去美國科比訓(xùn)練營接受訓(xùn)練,24人分成兩隊(duì),在訓(xùn)

3、練過程中每隊(duì)將會淘汰4人,剩下的每隊(duì)8人最后進(jìn)行的比賽。每集《科比門徒》都會出現(xiàn)KOBE對門徒的訓(xùn)話,但只有在第5集才親自教門徒們打球。該節(jié)目十分勵(lì)志,吸引了很多球迷的關(guān)注。耐克將積極投入訓(xùn)練在愉快的訓(xùn)練中獲得成功的喜悅學(xué)習(xí)真正且正確的訓(xùn)練技巧等籃球理念通過這一活動傳達(dá)給中國的青少年,同時(shí)也起到了空前的宣傳效果。耐克電視廣告優(yōu)勢:耐克電視廣告優(yōu)勢:1.實(shí)力雄厚,廣告資金充足,電視廣告播放次數(shù)多,受眾印象深刻。2.充分利用強(qiáng)大的名人效應(yīng)。

4、簽約眾多體育明星,走明星路線的廣告制作的路線。在耐克的受體育明星眾里擁有大批的崇拜者與欣賞者,這些體育迷們對于名人本人的敬仰愛慕進(jìn)而會由此及彼的對名人喜歡或使用的東西加以喜歡,甚至有些平時(shí)本來看不順眼的產(chǎn)品也會因?yàn)槊嗽?jīng)使用過而轉(zhuǎn)變自己對這一品牌的看法,對該產(chǎn)品重新獲得信任感。3.新穎的廣告創(chuàng)意更吸引年輕受眾的注意。4.電視廣告形式多樣,擺脫了傳統(tǒng)電視廣告宣傳的桎梏。Eg:科比門徒系列宣傳2.2.報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體:主要投放報(bào)紙:主要投

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