耐克廣告媒介策劃書

1、1耐克（中國）平面廣告中國地區(qū)投放耐克運動類媒介策劃書耐克運動類媒介策劃書姓名：劉衛(wèi)昊姓名：劉衛(wèi)昊班級：班級：09廣告文史一班廣告文史一班學(xué)號：學(xué)號：200904081指導(dǎo)老師：初琦指導(dǎo)老師：初琦20101273⑤其他媒體1.1.電視媒體：電視媒體：選擇原因：選擇原因：①傳播面廣，影響力大。②圖文并茂，視聽俱佳，可使廣告創(chuàng)意生動的傳達給消費者，淋漓盡致的凸顯賣點。③能充分利用名人效應(yīng)推銷產(chǎn)品。④能在受眾相對較多的頻道和時段播放廣告，減少

2、廣告浪費。投放頻道：CCTV5CSPN等地方體育頻道投放時間：投放時間：①早中晚體育新聞時段②體育盛會期間③各大體育賽事比賽前后或間隙④收視率較高的體育節(jié)目前后⑤體育賽事本身電視廣告形式：電視廣告形式：①傳統(tǒng)電視廣告：Eg:耐克呼吸廣告②體育專題形式廣告Eg:科比門徒科比門徒是耐克關(guān)于北京奧運會營銷傳播的一個系列廣告宣傳片是耐克公司贊助的一個商業(yè)節(jié)目，共有6集。Nike在中國挑選24個年輕人去美國科比訓(xùn)練營接受訓(xùn)練，24人分成兩隊，在訓(xùn)

3、練過程中每隊將會淘汰4人，剩下的每隊8人最后進行的比賽。每集《科比門徒》都會出現(xiàn)KOBE對門徒的訓(xùn)話，但只有在第5集才親自教門徒們打球。該節(jié)目十分勵志，吸引了很多球迷的關(guān)注。耐克將積極投入訓(xùn)練在愉快的訓(xùn)練中獲得成功的喜悅學(xué)習(xí)真正且正確的訓(xùn)練技巧等籃球理念通過這一活動傳達給中國的青少年，同時也起到了空前的宣傳效果。耐克電視廣告優(yōu)勢：耐克電視廣告優(yōu)勢：1.實力雄厚，廣告資金充足，電視廣告播放次數(shù)多，受眾印象深刻。2.充分利用強大的名人效應(yīng)。

4、簽約眾多體育明星，走明星路線的廣告制作的路線。在耐克的受體育明星眾里擁有大批的崇拜者與欣賞者，這些體育迷們對于名人本人的敬仰愛慕進而會由此及彼的對名人喜歡或使用的東西加以喜歡，甚至有些平時本來看不順眼的產(chǎn)品也會因為名人曾經(jīng)使用過而轉(zhuǎn)變自己對這一品牌的看法，對該產(chǎn)品重新獲得信任感。3.新穎的廣告創(chuàng)意更吸引年輕受眾的注意。4.電視廣告形式多樣，擺脫了傳統(tǒng)電視廣告宣傳的桎梏。Eg：科比門徒系列宣傳2.2.報紙媒體報紙媒體：主要投放報紙：主要投