香飄飄廣告策劃書

1、香飄飄奶茶廣告策劃書香飄飄奶茶廣告策劃書目錄第一部分：市場分析第一部分：市場分析2一、一、市場現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀2二、核心目標(biāo)消費群：核心目標(biāo)消費群：3三、三、現(xiàn)代年輕女性消費心理新動向現(xiàn)代年輕女性消費心理新動向錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。四、四、優(yōu)勢優(yōu)勢4五、五、威脅威脅錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。第二部分：營銷環(huán)境分析第二部分：營銷環(huán)境分析5第三部分：消費者分析第三部分：消費者分析5一、主要消費者群體一、主要消費者群體5二、潛

2、在的消費群體二、潛在的消費群體錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。第四部分：主要競爭對手第四部分：主要競爭對手7一、優(yōu)樂美奶茶一、優(yōu)樂美奶茶7二、立頓奶茶二、立頓奶茶錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。3因為茶的溫度對奶茶的口感起著決定性的因素，帶溫度顯示的保溫茶桶，讓我們時刻清晰關(guān)注到茶水溫度，以保證沖飲奶茶的口感。而喜愛喝奶茶的消費者，悄悄是處在生長發(fā)育期的兒童和年輕女性，有女性消費群具有以下特征：二、核心目標(biāo)消費群：核心目標(biāo)消費群：年

3、齡在15—30歲的年輕人尤其是女性由于女性占奶茶消費群的68.7％，所以年輕女性是奶茶的重度消費群，所以對年輕女性的消費心理再作深度剖析。1530歲的女性：消費者的自我概念或自我形象一致是影響購買動機的重要因素自我形象產(chǎn)品形象一致構(gòu)成了女性消費者消費的第一動機。三.市場的潛力。事實上，我們可以通過以下奶茶價值版圖的分析，可以發(fā)現(xiàn)，杯裝奶茶的市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走到盡頭產(chǎn)品品牌定位品牌地位渠道形態(tài)傳統(tǒng)奶茶口感嫩滑休閑飲料無強勢品牌主要通過街邊奶茶