深圳市好日子廣告有限公司網(wǎng)絡(luò)能力提升策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)能力理論是研究企業(yè)與客戶、企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與企業(yè)以及企業(yè)內(nèi)部各種關(guān)系的理論。按其基本原理,任何一個(gè)企業(yè)都具有網(wǎng)絡(luò)愿景能力、網(wǎng)絡(luò)管理能力、關(guān)系管理能力、組合管理能力的客觀要求。
　　 廣告公司是我國(guó)各類企業(yè)中的一類。改革開放以來(lái),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、軍事和文化的全面進(jìn)步,我國(guó)廣告行業(yè)也取得了快速發(fā)展。尤其是近幾年,年均增長(zhǎng)速度大大高于同期GDP的增長(zhǎng)比率。但總體看,由于我國(guó)廣告業(yè)是改革開放后才恢復(fù)發(fā)展的,起點(diǎn)低、歷程短,所以總

2、體上還處于較低的發(fā)展水平,區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題也很突出。在這個(gè)行業(yè)中,眾多的中小廣告公司的網(wǎng)絡(luò)能力狀況如何,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)能力的需求有哪些,以及怎樣提升網(wǎng)絡(luò)能力水平?對(duì)于此類企業(yè)來(lái)說(shuō),既有理論探索意義,又有實(shí)踐操作價(jià)值。
　　 本文首先梳理了網(wǎng)絡(luò)能力的概念,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)能力理論建立網(wǎng)絡(luò)模型;其次,對(duì)深圳好日子廣告有限公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略現(xiàn)狀,從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅等方面進(jìn)行分析,理清公司網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建基本情況;再次,建立網(wǎng)絡(luò)能力的測(cè)度指標(biāo),采用模糊