試論政務(wù)微博傳播機(jī)制初探

1、畢業(yè)論文試論政務(wù)微博傳播機(jī)制初探摘要：政務(wù)微博是最近幾年才興起的公共治理手段，是現(xiàn)代民主社會(huì)對(duì)公民知情權(quán)的一種網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)。當(dāng)前，我國(guó)政務(wù)微博傳播機(jī)制存在著諸多缺失，需要我們從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾以及傳播效果進(jìn)行深入的分析和研究?！娟P(guān)鍵詞】政務(wù)；微博；傳播；機(jī)制；從理論上說，政務(wù)微博是隨著政府與公眾之間對(duì)信息公開的博弈而發(fā)生、發(fā)展的，其功能主要是用于發(fā)布政府信息，傾聽民聲，溝通民意，從而促進(jìn)政府權(quán)力有序運(yùn)行。從歷史發(fā)展來看

2、，政務(wù)微博是政府機(jī)關(guān)利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、變革自身的最新工具，是繼政府信息上網(wǎng)、政府官方網(wǎng)站、政府信息化、電子政府、電子政務(wù)之后的最新信息傳播形態(tài)。隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及民主憲政訴求的進(jìn)一步增強(qiáng)，政務(wù)微博的傳播機(jī)制已經(jīng)從原來簡(jiǎn)單的微博信息發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)椤蔽⒂懻摗斑M(jìn)而實(shí)現(xiàn)了”微施政“?？梢?，正視微博時(shí)代的政府傳播現(xiàn)象，對(duì)我國(guó)民主、憲政和法治建設(shè)進(jìn)程具有相當(dāng)重要的現(xiàn)實(shí)意義。微博時(shí)代的政府傳播現(xiàn)象歷史地看，人類傳播媒介的更新往往會(huì)引起

3、傳播觀念和思想的嬗變。近年來，微博因其自身所具備的公開、及時(shí)和反饋性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，迅速成為政府傳播首選的一種新興媒介，它在政府系統(tǒng)中出現(xiàn)以及被廣泛應(yīng)用，在一定程度上改變了傳統(tǒng)的政府傳播機(jī)制，形成了一些新評(píng)論總數(shù)已超過3萬條，其粉絲總數(shù)逾10萬；2011年7月21日，成都市政府新聞辦”成都發(fā)布“官方微博粉絲突破100萬，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)粉絲破百萬的政務(wù)微博。政務(wù)微博傳播機(jī)制研究的缺失”政務(wù)微博“現(xiàn)象是中國(guó)政府轉(zhuǎn)變職能、改革行政體制以及創(chuàng)新社會(huì)管理

4、的結(jié)果。通過微博問政于民、問需于民、問計(jì)于民，有利于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定以及政府傳播渠道的拓寬。近些年來，信息的傳播活動(dòng)從社會(huì)抽象的學(xué)理探討逐步走向以政府為主體的具體信息傳播活動(dòng)分析，開始進(jìn)入人們的視野，并引起社會(huì)廣泛關(guān)注。很明顯，政務(wù)、官員微博的出現(xiàn)符合各級(jí)黨政部門設(shè)立新聞發(fā)言人，建立新聞發(fā)布制度以及適應(yīng)”電子政務(wù)“、”信息化政府“的要求。然而對(duì)于社會(huì)研究者而言，這又造成了一個(gè)學(xué)科屬性方面的棘手難題，他們似乎難以對(duì)這種傳播現(xiàn)象進(jìn)行恰到好處

5、的歸類和確切無誤的定位。因?yàn)閺膫鞑W(xué)上看，政府傳播是政府利用大眾傳播媒介所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，而政務(wù)微博正是這樣一種傳播行為。但從行政管理學(xué)角度，這也是一種政府行為，可將上述傳播行為視為行政管理職能的延伸與擴(kuò)展，而這種行政行為不僅僅觸及了新聞傳媒領(lǐng)域，更是由此對(duì)公眾產(chǎn)生了”漣漪“效應(yīng)，是政府信息傳遞給公眾的最新傳媒形式。由此可見，這一現(xiàn)象橫跨兩個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，既可以將之置于大眾傳播的范疇里檢視，也能以政府管理學(xué)的方法打量。但是目前對(duì)此研究的