政務(wù)微博傳播效果與政府形象構(gòu)建研究.pdf

1、當(dāng)前,微博一個(gè)分支的興起引起了人們的高度關(guān)注,那就是政務(wù)微博。2011年12月召開的政務(wù)微博年度高峰論壇上,與會(huì)專家表示,2011年是我國(guó)政務(wù)微博元年。本文在借鑒前人學(xué)術(shù)成果基礎(chǔ)上,把政務(wù)微博的一個(gè)分支——黨政機(jī)構(gòu)微博作為重點(diǎn)研究對(duì)象,在界定政務(wù)機(jī)構(gòu)微博概念的基礎(chǔ)上,從政府公關(guān)的研究視角下,運(yùn)用傳播媒介理論(拉斯韋爾5W傳播模式理論、把關(guān)人理論、議程設(shè)置理論等)、公共關(guān)系理論、政治學(xué)以及社會(huì)學(xué)理論研究分析黨政機(jī)構(gòu)微博的傳播效果,通過案例

2、對(duì)黨政機(jī)構(gòu)微博的傳播主體、傳播內(nèi)容、粉絲進(jìn)行研究,探討傳播效果是否能達(dá)到了政府公關(guān)的和樹立政府形象的目的。本文主要由四部分組成,第一章梳理總結(jié)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀,并對(duì)本文的研究方向進(jìn)行定位;第二章對(duì)政務(wù)機(jī)構(gòu)微博進(jìn)行概念界定和梳理,提煉總結(jié)出政務(wù)機(jī)構(gòu)微博的分類、特征、發(fā)布方式、發(fā)展現(xiàn)狀等;第三章闡述政府公關(guān)的相關(guān)理論并論證黨政機(jī)構(gòu)微博是政府公關(guān)的平臺(tái)渠道之一;第四章通過對(duì)傳播主體、案例文本分析、受眾研究黨政機(jī)構(gòu)微博的傳播效果,探討傳播效果能否達(dá)