成功廣告制作的規(guī)律

1、歡迎各位參加學(xué)習(xí),成功廣告制作的規(guī)律,,人可以科學(xué)地做廣告，成功廣告的有效規(guī)律是存在的。 ——克勞德.霍普金斯,培訓(xùn)目的,1、通過(guò)培訓(xùn)了解成功廣告創(chuàng)作的規(guī)律,2、通過(guò)培訓(xùn)掌握成功廣告創(chuàng)作的方法和技巧,優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)的三個(gè)要點(diǎn),*制造親熱感*表現(xiàn)幽默感*提醒“害怕”訴求,規(guī)律一：明確的市場(chǎng)定位,為什么要廣告定位怎樣對(duì)廣告進(jìn)行定位,為什么要廣告定位,定位有

2、什么重要意義,廣告定位能達(dá)到什么目的,定位有什么重要意義,1、廣告定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，因而也就是成為廣告訴求基礎(chǔ)的基礎(chǔ)2、廣告定位能加強(qiáng)廣告活動(dòng)中的市場(chǎng)觀念及需求3、廣告定位能有效地提高廣告的作用，使廣告所用的經(jīng)費(fèi)少而效益大,怎樣對(duì)廣告進(jìn)行定位,基礎(chǔ)性側(cè)重性品牌性首創(chuàng)性,規(guī)律二：滿(mǎn)足顧客的需求,（一）針對(duì)性吸引商品的購(gòu)買(mǎi)者（二）準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的倡導(dǎo)者（三）努力提高產(chǎn)品知名度（四）分析滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),規(guī)律二：滿(mǎn)足顧客

3、的需求,（五）設(shè)計(jì)最佳的便利地點(diǎn)（六）了解消費(fèi)者對(duì)品牌的需求（七）迎合消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的偏好,規(guī)律三：完整的廣告策劃,廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的原則,廣告策劃的內(nèi)涵,1、廣告策劃的定義2、廣告策劃的分類(lèi) *廣義 *狹義,規(guī)律四：精彩的廣告文案,,*如何確定廣告文案的標(biāo)題,*怎樣撰寫(xiě)廣告文案的正文,*如何成功策劃廣告文案,*加入設(shè)計(jì)和制作插圖,如何確定廣告文案的標(biāo)題,標(biāo)題有什么作用標(biāo)題有哪些類(lèi)型,標(biāo)題有哪些形

4、式標(biāo)題的寫(xiě)作要求,怎樣撰寫(xiě)廣告文案的正文,正文的構(gòu)思方向和技巧要點(diǎn)廣告正文的結(jié)構(gòu)廣告正文常用的體式,如何成功策劃廣告文案,廣告文案主題的策劃標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)的策劃開(kāi)頭與問(wèn)候語(yǔ)的策劃正文的策劃行文的策劃措辭的策劃廣告文案風(fēng)格的策劃,,規(guī)律五：最佳的宣傳效果,*廣告宣傳的四大創(chuàng)造原則*廣告宣傳要達(dá)到的三種目的*廣告宣傳應(yīng)抓住的四個(gè)對(duì)象*廣告宣傳效果的三個(gè)要素,加入設(shè)計(jì)和制作插圖,1、廣告插圖的三大特點(diǎn),2、怎樣進(jìn)行廣告插圖

5、的設(shè)計(jì),3、廣告插圖應(yīng)達(dá)到的十種效果,規(guī)律六：廣告的整體美感,巧妙的構(gòu)思合理的畫(huà)面布局生動(dòng)活潑的語(yǔ)言有感染力的音樂(lè),規(guī)律七：廣告主意圖的合法表現(xiàn),廣告主可以直接或間接表現(xiàn)意圖*間接表現(xiàn)*直接表現(xiàn),廣告必須要有明顯的標(biāo)記廣告可以進(jìn)行形象宣傳,,,,規(guī)律八：良好的效果評(píng)估,*如何測(cè)評(píng)廣告的好壞*廣告人如何判斷好廣告*怎樣使廣告達(dá)到最好的效果,如何測(cè)評(píng)廣告的好壞,看它是否符合審定廣告的三個(gè)原則,*形式和內(nèi)容的科學(xué)性,*表現(xiàn)