成功廣告制作的規(guī)律

1、歡迎各位參加學(xué)習(xí),成功廣告制作的規(guī)律,,人可以科學(xué)地做廣告，成功廣告的有效規(guī)律是存在的。 ——克勞德.霍普金斯,培訓(xùn)目的,1、通過培訓(xùn)了解成功廣告創(chuàng)作的規(guī)律,2、通過培訓(xùn)掌握成功廣告創(chuàng)作的方法和技巧,優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)的三個(gè)要點(diǎn),*制造親熱感*表現(xiàn)幽默感*提醒“害怕”訴求,規(guī)律一：明確的市場定位,為什么要廣告定位怎樣對廣告進(jìn)行定位,為什么要廣告定位,定位有

2、什么重要意義,廣告定位能達(dá)到什么目的,定位有什么重要意義,1、廣告定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，因而也就是成為廣告訴求基礎(chǔ)的基礎(chǔ)2、廣告定位能加強(qiáng)廣告活動(dòng)中的市場觀念及需求3、廣告定位能有效地提高廣告的作用，使廣告所用的經(jīng)費(fèi)少而效益大,怎樣對廣告進(jìn)行定位,基礎(chǔ)性側(cè)重性品牌性首創(chuàng)性,規(guī)律二：滿足顧客的需求,（一）針對性吸引商品的購買者（二）準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的倡導(dǎo)者（三）努力提高產(chǎn)品知名度（四）分析滿足消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī),規(guī)律二：滿足顧客

3、的需求,（五）設(shè)計(jì)最佳的便利地點(diǎn)（六）了解消費(fèi)者對品牌的需求（七）迎合消費(fèi)者購買產(chǎn)品的偏好,規(guī)律三：完整的廣告策劃,廣告策劃的內(nèi)涵廣告策劃的原則,廣告策劃的內(nèi)涵,1、廣告策劃的定義2、廣告策劃的分類 *廣義 *狹義,規(guī)律四：精彩的廣告文案,,*如何確定廣告文案的標(biāo)題,*怎樣撰寫廣告文案的正文,*如何成功策劃廣告文案,*加入設(shè)計(jì)和制作插圖,如何確定廣告文案的標(biāo)題,標(biāo)題有什么作用標(biāo)題有哪些類型,標(biāo)題有哪些形

4、式標(biāo)題的寫作要求,怎樣撰寫廣告文案的正文,正文的構(gòu)思方向和技巧要點(diǎn)廣告正文的結(jié)構(gòu)廣告正文常用的體式,如何成功策劃廣告文案,廣告文案主題的策劃標(biāo)題、標(biāo)語的策劃開頭與問候語的策劃正文的策劃行文的策劃措辭的策劃廣告文案風(fēng)格的策劃,,規(guī)律五：最佳的宣傳效果,*廣告宣傳的四大創(chuàng)造原則*廣告宣傳要達(dá)到的三種目的*廣告宣傳應(yīng)抓住的四個(gè)對象*廣告宣傳效果的三個(gè)要素,加入設(shè)計(jì)和制作插圖,1、廣告插圖的三大特點(diǎn),2、怎樣進(jìn)行廣告插圖

5、的設(shè)計(jì),3、廣告插圖應(yīng)達(dá)到的十種效果,規(guī)律六：廣告的整體美感,巧妙的構(gòu)思合理的畫面布局生動(dòng)活潑的語言有感染力的音樂,規(guī)律七：廣告主意圖的合法表現(xiàn),廣告主可以直接或間接表現(xiàn)意圖*間接表現(xiàn)*直接表現(xiàn),廣告必須要有明顯的標(biāo)記廣告可以進(jìn)行形象宣傳,,,,規(guī)律八：良好的效果評估,*如何測評廣告的好壞*廣告人如何判斷好廣告*怎樣使廣告達(dá)到最好的效果,如何測評廣告的好壞,看它是否符合審定廣告的三個(gè)原則,*形式和內(nèi)容的科學(xué)性,*表現(xiàn)