成功企業(yè)廣告策劃典范_第1頁
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文檔簡介

1、成功企業(yè)廣告策劃典范一、潤豪牌牛仔褲年度廣告計劃一、潤豪牌牛仔褲年度廣告計劃大綱(一)企業(yè)地位探討(二)消費傾向分析(三)廣告戰(zhàn)略(四)促銷活動(五)媒體策略(六)建議事項(一)企業(yè)地位探討綜觀廣東省的同類產品，我們發(fā)現，品牌總數計一二十種之多，市場競爭非常的激烈，以其企業(yè)規(guī)模、專業(yè)化程度及產品知名度三要項比較區(qū)分，應以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌，LEE、LEVI’S、BIGJOHN、OX

2、及5thTREET為第二級品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場。因此，可見本品牌在眾多同類產品中，顯有其優(yōu)異的地位，然而除了同級廠牌的競爭，其他如二級廠牌潛在壓力(如5thSTREET近期廣告活動頻繁)，變體褲的分化市場及偽品沖擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷，其有待由廣告促進，保持消費者知名度及了解度，以維持目前的市場占有率，廣羅指名購買者，實不容掉以輕心。(二)消費傾向分析1.根據回答“您所知道的牛

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