畜牧獸醫(yī)企業(yè)廣告策劃與投放策略

1、經(jīng)營管理BusinessManagement命中國畜牧業(yè)畜牧獸醫(yī)企業(yè)廣告策劃與投放策略廣竹策圳不是孤立1[.1[(19，也不是萬能的鑰匙，過硬的產(chǎn)品、合理的價棉、Iih邊的渠道及促銷的手段是其基礎和l保障b文|金的(河北行農牧收約濟學會~務，IJ會LJt1效的投放至關重要。|盯廣背策劃是廣告成功的關鍵和l重要保盹.它觸」生~旦有于YJ終端受益者的欲坦、后求、帶哩，為企業(yè)塑造f甜苦，不斷開創(chuàng)~~岱業(yè)主ji.同時也與廣傳媒體措豆~I良好的合

2、作橋梁，那么，畜牧問醫(yī)企業(yè)應該如何做好企業(yè)廣竹策劃l與有效廣告投放T.f乍一、廣告策劃要為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務企業(yè)的n~T作是一項非常E耍的系統(tǒng)士程.是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的重葉1之重。仔t戰(zhàn)略包涵j產(chǎn)川的。f發(fā)戰(zhàn)略、日I~意識、消費吁吁定位、銷11:渠道、商品促銷等，這些都是企業(yè)在統(tǒng)籌廣告策劃rll~考慮的內容和1怯l素，廣告策劃的實施是企業(yè)H引出略重要組成部分，廣告策劃不是孤立布在的客觀現(xiàn)實，也不是萬能的鑰匙，過陋的產(chǎn)川、什Jlg(，甘價格、

3、暢通的渠迫及促銷的手段是衛(wèi):居i:1l和保障3廣告策劃必須緊緊偉|繞企業(yè)的背銷戰(zhàn)附開展，以背負“戰(zhàn)略理念為導向.為充分實現(xiàn)門t戰(zhàn)略服務。企業(yè)的不同發(fā)展時期有若不同的背計劃和終端服務LI標，應i在實施不同的廣告策且IJ戰(zhàn)略，產(chǎn)川初WHf:.j“階段，應重點體現(xiàn)H~產(chǎn)品勺以往產(chǎn)品的差異性功能，這種差異性可以閣文Jt，繭，讓終端:我:[，品|床和l了解在產(chǎn)品背銷的IjIWJ和IJ百WJ1但尤為突出產(chǎn)品只有的獨創(chuàng)特性.讓終端客戶FJ.~知且不同

4、于別家產(chǎn)品，并明白消費f廣告中產(chǎn)1171所獲得的利益，提高消費者的購興汰。再者，通過不Ilfr的產(chǎn)品廣告宣傳及樹立消費者較強的產(chǎn)JIll川質信心，企業(yè)贏得了時間，占據(jù)了市場份額.盡可能地阻止衛(wèi)他同質化產(chǎn)品介入市場。例如:河北省無極縣有一生產(chǎn)飼料機械的廠家，在初期平而蝶體廣作宣傳rll幾乎沒有廣告策劃，更快不上產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略理念，只是一咪地把產(chǎn)品全盤托:1，tf“誤地認為產(chǎn)品羅列的越多尷好，沒有突:1J1:點產(chǎn)品或拳頭產(chǎn)品。廣告發(fā)布后，廣作

5、效果棋糊‘i呂“1句力和|作JHJJ不強。后經(jīng)專業(yè).人士重新進行廣告策劃將合，制定n~一階段的肯干的戰(zhàn)略理念、，，11，:M拳頭產(chǎn)品，以點帶面，把企業(yè)的柿髓欖輸給終端客戶.企業(yè)行銷戰(zhàn)略1工作有了質的飛躍，這幾年該企業(yè)主企濟效益穩(wěn)中有升。二、廣告策劃要有充分的市場調研與預測“知!己知f皮，IT戰(zhàn)才二殆在企業(yè)廣作巾要做到這一點.關鍵就是進行市場調研與預測.這是企業(yè)廣告策劃的基礎環(huán)節(jié)。我們的畜牧怦醫(yī)企業(yè)有很大一部分產(chǎn)I日l針對的消費者都在鄉(xiāng)鎮(zhèn)

6、扯廣袤農村中，他們是非常精明的消費群體，習慣貨比蘭家.如果我們的產(chǎn)品不去一次次打劫他們，他們就很難掏錢購興。所以.進行認點和l詳細的市場調研，掌握第一手資料.并對這些資料數(shù)據(jù)進行分類、提煉、分析研究，比對市場現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢，戰(zhàn):1不同階段的消費層次、地域習慣差異以及產(chǎn)品特色和消費者需要的切人點，策劃人員才能準確定位.策劃出企業(yè)產(chǎn)品廣告。例如1:廣州有一知名飼料添加劑公司為了做奸產(chǎn)品在北方地域銷售n.J的廣告策劃，曾經(jīng)找到2家北方地

7、域性較強雜志杜為i亥公司做市場調研，調fJf主要內容是，產(chǎn)品|百l質產(chǎn)品市場份額多少，消費需求的企業(yè)有多少家.不同季節(jié)的價棉被動變化情況等，甚至細致到要求提供某個銷.引也域的溫度和溫度資料(公司考證產(chǎn)品從南方運輸?shù)奖狈胶?，飼料添加劑是杏際|為淚度和溫度的變化影響產(chǎn)品品質)。~2013年第8期三、廣告策劃中的晶牌意識與企業(yè)形象門前，激烈的In場競爭已將廣竹放到JFIJ產(chǎn)品質1.1:Il]等的地位。1:1iJdz質的fktilt就是，1uI

8、IW.企業(yè)在廣告策立IJ11J挺1日牌意識.它是)tt創(chuàng)作人IJ孚面!!!t體七效果ri](1、大)J、明快、j15晰.只有很峭的問料行~~_.11牌特包，同行認IIf.m貨.r.認知1.:(E叮地l至華北地l泛影IIl~1i_大在Jt斗策圳巾.企業(yè)形象廣f吁同樣是!..iijZ在戈Jm:盟的組成部分.企業(yè)形象的形成和l確、工反映山一個企業(yè)良好信營.們的企、I~文化內帕IIf以通過仁功的文r(:l企圖像向消費持傳遞企業(yè)優(yōu)質的tlII牌f

9、Jr息，以企業(yè)國隊精神和l價的觀促進產(chǎn)11111終端iHfl例如:江蘇行有一家大J~~生產(chǎn)飼料機械的企、I~.通過近幾年廣付實踐.1徐」止發(fā)布少!讓的地域問:強、有針對性的廣告外，在l斗內平l(rj!(l在體七都足統(tǒng)一的企收形象jhftt、然.要根性t企業(yè)規(guī)幀、不IIJ的產(chǎn)M，li1i、地域終i怕客戶需求提產(chǎn)品rljJ易A二位來m立Jjjj介斗1::Jj~n甘廣(tt再有.ff斗與Jt策劃人川的文化JL~次.?f場約川和先驗密切相關，這

10、一點也11二常重翌四、畜牧獸醫(yī)企業(yè)廣告遁選投披媒體策略跟體的選作天系到企業(yè)廣的發(fā)句后的社會影響和l放!LJj氣肌體是廣付而動11N1爵的載體，隨行約濟與科技的發(fā)展.廣ift媒體~~lIlnJ也11斗和nr利川程度得以極大的拓肘，不同的脫體在組~.Xi11也|胃、受眾群體、脫體權威性、rrrf，度等li1m各有特點.1對此，企業(yè)應該適叮監(jiān)選.戰(zhàn):1:產(chǎn)，，，，1f標市場的適合~體形式。以JPI刊另j例:1且同行高牧冉l筆!Ilil158種

11、.Jtll.綜合類JPJIfJ相對發(fā)行范|同大.西草刷廣，終端客戶基本EJ.~U鄉(xiāng)蝕例如1:j家應有家生產(chǎn)飼料的企業(yè).企業(yè)不.f!(f1負責對外廣告口傳I:作的市場汗的ri5.在選作l創(chuàng)刊時參號(40多種市牧冉|星期刊，比M包括JIj設計、裝幀、欄門設桂、編很tJ針、梢11二內容、發(fā)行的終端讀者肝知識結構提濟詢U約刊出j作受眾在:rl統(tǒng)計數(shù)據(jù).考察受眾群體反應悄況.通過這一系統(tǒng)I~作，企業(yè)jjttli!(大flt實際IJ.行之打效的l可

12、利用數(shù)據(jù)資料。最盯選作了114家級期刊2~是cBusinessManagement經(jīng)營管理1級lJTIJ3家.尋f投入期扣JJjj~￥川2[)J左有Ii例如自d:)有唱家吁~“tul料機械公1iJ.竹理吁吁11:常吃悅企業(yè)廣竹....(作.多次采11修改J白策是IJ立案.H~.t公司卻iiliiJf友:I~牧，It飼料饑隨這N11.千rIf(...~(19I:(牙刷生產(chǎn)ill設只網(wǎng)、I)~苯:r片、rJJ~牢地(大i讓投放市牧rH~IJ

13、1￥IJji.壓迫懺了少油分在叮地千ff~1I向的農業(yè)科技炎qlliJ投放Jltt.反響|非常好五、做好廣告投腦后的評估與檢驗工作廣itt放是傳捕放J私、t1:i_卉放果、心理放5.仕會放)f.!:(1甘綜介.體現(xiàn)(~.h貨.x攏，受廣侍應識的層次和l探度.M企業(yè)布了JJ:IHJi市l(wèi)VJ“q夫仰的經(jīng)濟價的.反映:1:終端i貨JTY4跑、i~憶、的句:k欲的現(xiàn)實狀態(tài)這咆問題在企業(yè)f竹投放后IJ!:~t:一定階段時間內做:(1.評估tJ檢

14、測、i、l噸片與檢驗IIT號慮以F)L個JJ附i第一.期刊廣告的投披連續(xù)性，1:常情況下市牧f“l(fā)f~WI刊廣告一般征12)1內初見放.應統(tǒng)i1信息反饋，比如1:屯的、網(wǎng)納i皿信、公，i]網(wǎng)立，、1廳、來訕Tf:數(shù)母及成交后的t1與統(tǒng)計lt例第二.廣告地域效果且H、f聯(lián)系水公葉在客戶和1I~客戶.ifrJrnljt對廣行的認知皮、崽址和|址:議在發(fā)布r斗的同IH川，公司收務人員i:.0:q5(J去壇的息.包括其他公rJIrrJliIi:

15、類產(chǎn)品衍，也，作為第一于資料匯總分忻.也IIT以制作成λ|飛fJ~式|每|點第三.加強和期刊媒體聯(lián)系期刊lCt體J=!1frrlf言息資l現(xiàn).必n‘H，L_j檢測1:作有|飛大作削，企業(yè)~川古人負貞1關系句j國勺)JlillCt體的!..~怕，把樹人脈關系，盡nf能倉rfll~tfl1米11!I刊方Iflirl~1言息第四，對廣告費的投入和產(chǎn)出做詳細分析分析“1以以在怖形式表述.1T11:投入和l產(chǎn):1:lt例.為米年廣告:tH故:1:

16、1到n.力爭少ltfj多))，jf..“MIH仨濟利前撾大化第五，與本企業(yè)營銷和銷售部門緊密合作，及時調整與應對市場中的變化把握產(chǎn)川的克爭優(yōu)勢，學會“吃著碗It.IttUf俐It..如果.:在fIi這此，企業(yè)也就行了I~]1ftrl~去t第六，加強策劃人員專業(yè)培訓各類人才的的訓M企業(yè)發(fā)展的格行，川l以實施“λl二:I:K.Will米..，以則，制ifI戈，]，A)jl~訓，學習町的在此IJ理念，今:JL(W(O企、IIt.J三作過租和生