通信-活動-中國移動通信集團江蘇有限公司蘇州分公司市區(qū)路演活動策劃方案2009

1、目 錄 闡 述,活動內(nèi)容活動介紹活動目標路演策略流程列舉人員組織分配路演各點的評估表現(xiàn)場執(zhí)行安排表演項目美天文化介紹及成功案例,活動主題：中國移動通信集團江蘇有限公司蘇州分公司 ——“2009年度市區(qū)路演活動策劃方案”活動時間：2009年全年活動地點：蘇州市區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（含滄浪區(qū)、平江區(qū)、金閶區(qū)、高新

2、 區(qū)、工業(yè)園區(qū)、吳中區(qū)、相城區(qū)） 活動類型：營業(yè)廳開業(yè)、雙休日現(xiàn)場促銷、節(jié)假日現(xiàn)場促銷,一、活動內(nèi)容,二、 路演活動的總體內(nèi)容介紹,路演主要在是在蘇州市區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行有關的品牌業(yè)務宣傳活動和現(xiàn)場促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標。,在路演的中心城市，通過活動聚集人氣，推進展示，引起當?shù)爻鞘械年P注，促進品牌業(yè)務的宣傳

3、。,路演的戰(zhàn)略意圖,樹立起移動項目形象,塑造移動項目品牌,促進品牌業(yè)務的宣傳,1)面對政府和同行業(yè)讓政府和同行了解移動的宣傳聲勢，搶占制高點，贏得先入為主的良好的社會威望和形象。2)獲得渠道代理商的認知、認同，增強向心力，頻繁出現(xiàn)在公眾視線，繼續(xù)擴大知名度，培養(yǎng)合作忠誠度，合作伙伴奠定基礎。3)面對目標消費群第一指標：路演所到之處人頭攢動；第二指標：通過各種表演形式激發(fā)現(xiàn)場氣氛、吸引人氣，并巧妙推薦預定的促銷內(nèi)容：

4、第三指標：促進品牌業(yè)務的宣傳，最重要的就是讓消費者，多停留在營業(yè)廳內(nèi)，促進銷售額。,三、路演目標,1、為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，組織的設計、物料的準備、人員的安排、時間的把握和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略安排。,四、路演的策略,,2、銷售資料的準備、展覽展示器材、道具、設計制作印刷宣傳品等。,3、場地設計,4、音響設備,5、路演活動舉例 A,路演活動舉例 B,五、流程列舉 part1,,路演流程：所用時

5、間：120分鐘節(jié) 目：歌曲表演、街舞表演、魔術或雜技表演、現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)及互動游戲環(huán)節(jié)。,流程舉例 part2,項目部：設立一個項目經(jīng)理保持和移動負責人員的專項對接，對整臺路演的全場監(jiān)督。工程部：工程部負責活動開始前將所有的配套設施全部安裝就緒。并在活動結(jié)束后 井然有序地撤離現(xiàn)場。演藝部：設置管理人員一名，由美天公司人員擔任。演出部人員由主持人、演出人

6、 員、音響師、燈光師、攝影部組成。市場部：成立路演工作小組，對每場路演的前期準備和后期處理。統(tǒng)籌部：美天公司與移動公司各一名，美天公司與移動公司的協(xié)調(diào)配合及對現(xiàn)場的 統(tǒng)籌管理，并對活動全過程進行負責監(jiān)控管理。,六、人員組織分配,七、各點路演的評估表,八、現(xiàn)場執(zhí)行安排,,1、工作專業(yè)團隊人員配備到位，工作效率高2、現(xiàn)場氣氛活躍、吸引人氣

7、3、活動效果與進展達到預期要求 4、活動負責人掌控現(xiàn)場流程5、相關工作人員控制現(xiàn)場,街舞表演,時尚動感，吸引眼球,魔術、雜技,吸引人氣，帶動氣氛,小丑表演,十、美天文化介紹,美天文化歷經(jīng)九年的風雨洗禮，經(jīng)歷數(shù)以千計的項目，目前已發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)公認的佼佼者。同時，美天有幸在04年和移動合作，至今已經(jīng)有了5個年頭，對移動的要求和標準有著直觀的了解，對各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和營業(yè)廳非常熟悉，讓合作變得更簡單輕松。 美天憑借專業(yè)高效的團隊

8、、九年的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗和豐富的各類資源，不管是常規(guī)業(yè)務還是大型活動，我們都全心全意，做好每一項工作。從前期宣傳、準備、審批到現(xiàn)場控制、執(zhí)行，都力求在完美中創(chuàng)新。以我們豐富的主辦大型歌舞晚會的經(jīng)驗，每一場都全身心的投入，其盡責盡力的態(tài)度，高效的執(zhí)行力以及現(xiàn)場的舞臺表現(xiàn)力、感染力都贏得了客戶的好評；竭力為客戶帶來最大的商業(yè)傳播價值。,和移動合作的成功案例,04年移動營業(yè)廳圣誕布置05年移動五一活動及“橙上好禮”活動05年動感店周年慶及夏日激

9、情路演06年營銷中心年中文藝匯演06年，07年移動高校迎新生活動07移動公司音樂動力營動感音樂PK賽晉級賽中國移動南門、石路。觀前手機城開業(yè)典禮移動南門手機團購移動公司吳江分公司路演巡展心系汶川，奧運冠軍移動手機拍賣活動移動“我的音樂地盤我的狂歡盛典”吉杰歌友會移動公司吳江分公司2007年會慶典移動公司蘇醒，吉杰，薛之謙，蒲巴甲媒體見面會2008移動動感地帶“我的音樂地盤、我的狂歡盛典”蘇州站、吳江站、張家港站,美

10、天有經(jīng)驗、有實力接納各種晚會、歌會。對于各地區(qū)、各部門舉辦的節(jié)目慶典、有關企業(yè)文化的商貿(mào)活動，可直接參與策劃，從撰稿、推廣大牌明星和演員（包括港臺）導演、主持及晚會在中央和地方電視臺的播出，實行“一條龍服務“。中央電視臺合作：CCTV3 《星光大道》《激情廣場》 CCTV4 《變化的中國》《華夏掠影》《走遍中國》