通信-活動(dòng)-中國移動(dòng)通信集團(tuán)江蘇有限公司蘇州分公司市區(qū)路演活動(dòng)策劃方案2009

1、目 錄 闡 述,活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)介紹活動(dòng)目標(biāo)路演策略流程列舉人員組織分配路演各點(diǎn)的評(píng)估表現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行安排表演項(xiàng)目美天文化介紹及成功案例,活動(dòng)主題：中國移動(dòng)通信集團(tuán)江蘇有限公司蘇州分公司 ——“2009年度市區(qū)路演活動(dòng)策劃方案”活動(dòng)時(shí)間：2009年全年活動(dòng)地點(diǎn)：蘇州市區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（含滄浪區(qū)、平江區(qū)、金閶區(qū)、高新

2、 區(qū)、工業(yè)園區(qū)、吳中區(qū)、相城區(qū)） 活動(dòng)類型：營業(yè)廳開業(yè)、雙休日現(xiàn)場(chǎng)促銷、節(jié)假日現(xiàn)場(chǎng)促銷,一、活動(dòng)內(nèi)容,二、 路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹,路演主要在是在蘇州市區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行有關(guān)的品牌業(yè)務(wù)宣傳活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)促銷推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)。,在路演的中心城市，通過活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，促進(jìn)品牌業(yè)務(wù)的宣傳

3、。,路演的戰(zhàn)略意圖,樹立起移動(dòng)項(xiàng)目形象,塑造移動(dòng)項(xiàng)目品牌,促進(jìn)品牌業(yè)務(wù)的宣傳,1)面對(duì)政府和同行業(yè)讓政府和同行了解移動(dòng)的宣傳聲勢(shì)，搶占制高點(diǎn)，贏得先入為主的良好的社會(huì)威望和形象。2)獲得渠道代理商的認(rèn)知、認(rèn)同，增強(qiáng)向心力，頻繁出現(xiàn)在公眾視線，繼續(xù)擴(kuò)大知名度，培養(yǎng)合作忠誠度，合作伙伴奠定基礎(chǔ)。3)面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動(dòng)；第二指標(biāo)：通過各種表演形式激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、吸引人氣，并巧妙推薦預(yù)定的促銷內(nèi)容：

4、第三指標(biāo)：促進(jìn)品牌業(yè)務(wù)的宣傳，最重要的就是讓消費(fèi)者，多停留在營業(yè)廳內(nèi)，促進(jìn)銷售額。,三、路演目標(biāo),1、為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，組織的設(shè)計(jì)、物料的準(zhǔn)備、人員的安排、時(shí)間的把握和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略安排。,四、路演的策略,,2、銷售資料的準(zhǔn)備、展覽展示器材、道具、設(shè)計(jì)制作印刷宣傳品等。,3、場(chǎng)地設(shè)計(jì),4、音響設(shè)備,5、路演活動(dòng)舉例 A,路演活動(dòng)舉例 B,五、流程列舉 part1,,路演流程：所用時(shí)

5、間：120分鐘節(jié) 目：歌曲表演、街舞表演、魔術(shù)或雜技表演、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)及互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)。,流程舉例 part2,項(xiàng)目部：設(shè)立一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理保持和移動(dòng)負(fù)責(zé)人員的專項(xiàng)對(duì)接，對(duì)整臺(tái)路演的全場(chǎng)監(jiān)督。工程部：工程部負(fù)責(zé)活動(dòng)開始前將所有的配套設(shè)施全部安裝就緒。并在活動(dòng)結(jié)束后 井然有序地撤離現(xiàn)場(chǎng)。演藝部：設(shè)置管理人員一名，由美天公司人員擔(dān)任。演出部人員由主持人、演出人

6、 員、音響師、燈光師、攝影部組成。市場(chǎng)部：成立路演工作小組，對(duì)每場(chǎng)路演的前期準(zhǔn)備和后期處理。統(tǒng)籌部：美天公司與移動(dòng)公司各一名，美天公司與移動(dòng)公司的協(xié)調(diào)配合及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的 統(tǒng)籌管理，并對(duì)活動(dòng)全過程進(jìn)行負(fù)責(zé)監(jiān)控管理。,六、人員組織分配,七、各點(diǎn)路演的評(píng)估表,八、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行安排,,1、工作專業(yè)團(tuán)隊(duì)人員配備到位，工作效率高2、現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍、吸引人氣

7、3、活動(dòng)效果與進(jìn)展達(dá)到預(yù)期要求 4、活動(dòng)負(fù)責(zé)人掌控現(xiàn)場(chǎng)流程5、相關(guān)工作人員控制現(xiàn)場(chǎng),街舞表演,時(shí)尚動(dòng)感，吸引眼球,魔術(shù)、雜技,吸引人氣，帶動(dòng)氣氛,小丑表演,十、美天文化介紹,美天文化歷經(jīng)九年的風(fēng)雨洗禮，經(jīng)歷數(shù)以千計(jì)的項(xiàng)目，目前已發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的佼佼者。同時(shí)，美天有幸在04年和移動(dòng)合作，至今已經(jīng)有了5個(gè)年頭，對(duì)移動(dòng)的要求和標(biāo)準(zhǔn)有著直觀的了解，對(duì)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和營業(yè)廳非常熟悉，讓合作變得更簡(jiǎn)單輕松。 美天憑借專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)

8、、九年的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和豐富的各類資源，不管是常規(guī)業(yè)務(wù)還是大型活動(dòng)，我們都全心全意，做好每一項(xiàng)工作。從前期宣傳、準(zhǔn)備、審批到現(xiàn)場(chǎng)控制、執(zhí)行，都力求在完美中創(chuàng)新。以我們豐富的主辦大型歌舞晚會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，每一場(chǎng)都全身心的投入，其盡責(zé)盡力的態(tài)度，高效的執(zhí)行力以及現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)表現(xiàn)力、感染力都贏得了客戶的好評(píng)；竭力為客戶帶來最大的商業(yè)傳播價(jià)值。,和移動(dòng)合作的成功案例,04年移動(dòng)營業(yè)廳圣誕布置05年移動(dòng)五一活動(dòng)及“橙上好禮”活動(dòng)05年動(dòng)感店周年慶及夏日激

9、情路演06年?duì)I銷中心年中文藝匯演06年，07年移動(dòng)高校迎新生活動(dòng)07移動(dòng)公司音樂動(dòng)力營動(dòng)感音樂PK賽晉級(jí)賽中國移動(dòng)南門、石路。觀前手機(jī)城開業(yè)典禮移動(dòng)南門手機(jī)團(tuán)購移動(dòng)公司吳江分公司路演巡展心系汶川，奧運(yùn)冠軍移動(dòng)手機(jī)拍賣活動(dòng)移動(dòng)“我的音樂地盤我的狂歡盛典”吉杰歌友會(huì)移動(dòng)公司吳江分公司2007年會(huì)慶典移動(dòng)公司蘇醒，吉杰，薛之謙，蒲巴甲媒體見面會(huì)2008移動(dòng)動(dòng)感地帶“我的音樂地盤、我的狂歡盛典”蘇州站、吳江站、張家港站,美

10、天有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力接納各種晚會(huì)、歌會(huì)。對(duì)于各地區(qū)、各部門舉辦的節(jié)目慶典、有關(guān)企業(yè)文化的商貿(mào)活動(dòng)，可直接參與策劃，從撰稿、推廣大牌明星和演員（包括港臺(tái)）導(dǎo)演、主持及晚會(huì)在中央和地方電視臺(tái)的播出，實(shí)行“一條龍服務(wù)“。中央電視臺(tái)合作：CCTV3 《星光大道》《激情廣場(chǎng)》 CCTV4 《變化的中國》《華夏掠影》《走遍中國》